برند سازی در اینستاگرام

اینستاگرام در سال های اخیر رشد قابل توجهی را تجربه کرده است. بر اساس آمار در سال 2021، ماهانه 2 میلیارد کاربر د راین شبکه اجتماعی فعال بوده اند. علیرغم دسترسی چشمگیر آن، بسیاری از صاحبان کسب و کارها هنوز از پتانسیل بازاریابی آن غافل هستند. اما چرا باید سطح بالایی از آگاهی از برند و اینگیجمنتی که اینستاگرام می تواند به همراه داشته باشد، نادیده گرفته شود؟ برند سازی در اینستاگرام می تواند مزایای زیادی برای کسب و کارها به همراه بیاورد که ما قصد داریم در این مقاله در مورد آن صحبت کنیم.

مزایا برند سازی در اینستاگرام چیست؟

چند دلیل عمده وجود دارد که چرا اینستاگرام بستری عالی برای ساخت برند و آغاز یک کسب و کار است:

• قدرت خرید بالا در اینستاگرام: تقریباً یک سوم کاربران اینستاگرام از این برنامه برای خرید محصولات مختلف استفاده می کنند. این یعنی که اگر محصولات و خدمات خود را به درستی ارائه دهید، درآمد زیادی از اینستاگرام خواهید داشت.
• گزینه های هدف گذاری پیشرفته: باتوجه به امکاناتی که اینستاگرام در اختیار قرار می دهد، شما می توانید در مورد جنسیت، تعداد، مکان و سن مخاطبانتان اطلاعات کافی به دست آورده و بر اساس آن هدف گذاری کنید.
• دسترسی به مخاطبان بیشتر: آمار نشان می دهد که روزانه حدود 1 میلیارد کاربر اینستاگرام وارد این برنامه می شوند. مطمئناً جای دیگری وجود ندارد که بتوانید این تعداد شانس دیده شدن در اختیار داشته باشید.
• رابطه برند و مخاطب بهتر: ارتباط در اینستاگرام بسیار صمیمانه تر و نزدیک تر است. با برند سازی در اینستاگرام، این قابلیت را دارید که اینگیجمنت بیشتری را به شکلی صمیمانه بسازید. به این ترتیب می توانید با احساسات مخاطب پیوند خورده و او را به یک مشتری وفادار تبدیل کنید.

چگونه در اینستاگرام برند سازی کنیم؟

حالا که از مزایای برندسازی در اینستاگرام مطلع شدیم، وقت آن است که در مورد نحوه این کار صحبت کنیم. برای آنکه بتوانیم برند خود را از طریق شبکه اجتماعی اینستاگرام معرفی کنیم، لازم است گام هایی را طی کنیم که در ادامه در مورد هر یک توضیح خواهیم داد:

ایجاد یک استراتژی اینستاگرام

دلیل اینکه این مورد را در ابتدای لیست گام های برند سازی در اینستاگرام قرار داده ایم، اهمیت بسیار زیاد آن است. اگر استراتژی روشنی نداشته باشید، محتوای شما عملکرد خوبی نخواهد داشت و فید اینستاگرام هم آشفته خواهد بود. برای داشتن استراتژی اینستاگرام، باید چهار کار زیر را انجام دهید:

• هدف خود را تعیین کنید.
• مخاطبان هدف خود را محدود کنید.
• در مورد رقابت در کار خود تحقیق کنید.
• برنامه محتوایی خود را توسعه دهید.

ویژگی های پلتفرم را آزمایش کنید

اینستاگرام دائما در حال پیشرفت است. در واقع، هر هفته، رئیس اینستاگرام ویدیویی را به اشتراک می‌گذارد که درباره ویژگی های جدید و به روز رسانی ها در این پلتفرم بحث می کند. او در یکی از ویدیوهای خود اعلام کرد که در حال آزمایش یک ویژگی اشتراک هستند که به افراد امکان می دهد در صفحات مورد علاقه خود مشترک شوند و به لایوها و استوری های انحصاری دسترسی داشته باشند.

توصیه ما این است که هر ماه یک یا دو ویژگی را برای آزمایش انتخاب کنید. این کار باعث می شود که شما تحت فشار قرار نگیرید و به شما امکان می دهد تأثیر هر ویژگی را بر رشد برند اندازه گیری کنید. به عنوان مثال، هشتگ ها می توانند به شما کمک کنند تا به کاربرانی دسترسی پیدا کنید که شما را دنبال نمی کنند اما می توانند به محصولات و خدمات شما علاقه مند باشند.

دلیل دیگر برای آزمایش ویژگی های اینستاگرام، این است که می تواند به شما کمک کند تا به کاربران بیشتری دسترسی پیدا کنید. برای مثال اینستاگرام اکانت هایی را که از ریلز استفاده کنند در اولویت قرار می دهد.  به این ترتیب شما می توانید با آزمون و خطا، ویژگی های مفید را بیابید.

به سراغ ترندها بروید

در شبکه های مجازی کافی است ویدیو یا صدایی از یک کاربر وایرال شود تا تمام دنیا به ساختن ورژن خودشان از آن روی بیاورند. بیشتر این ترندها خنده دار و بی ضرر هستند و چیزی حدود سه هفته دوام دارند. چرا ما باید به آن ها ملحق شویم؟ چون این یک موقعیت عالی برای ارتباط گرفتن با مخاطبان از یک روش خلاقانه و سرگرم کننده است. اگر درست در زمان اوج محبوبیت ترند محتوای مربوط به آن را بسازید و منتشر کنید، می توانید اینگیجمنت بالایی هم دریافت کنید.

هنگام پیوستن به هر ترندی، دو چیز وجود دارد که باید بپرسید:

• چگونه می توانم این ترند را به گونه ای به کسب و کار بیاورم تا به مخاطبانم مربوط باشد؟
• منشأ این ترند چیست و آیا می تواند برخلاف ارزش های شرکت ما باشد؟

تولید محتوای خلاقانه برای برند سازی در اینستاگرام

هر پست اینستاگرام خوب براساس دو المان ساخته می شود، یکی تصویرسازی زیبا و دیگری متن درگیر کننده.

• تصویر سازی پست اینستاگرام

تصاویری را انتخاب کنید که داستانی را بیان کنند یا احساسات را برانگیزند. تصویری که ما به اشتراک می گذاریم، نه تنها باید قانع کننده و جالب باشد، بلکه احساسات را برانگیزد و بنابراین باعث ایجاد تعامل از طرف فالوورهای ما شود.

اینکه تصویرسازی برای کسب و کار شما چگونه خواهد بود به حوزه فعالیت شما بستگی دارد، اما به غیر از تصاویر محصولات و خدمات خود به موارد خلاقانه دیگر هم فکر کنید. اگر فقط در مورد خودتان پست بگذارید، مانند مهمانی خواهید بود که وارد جمع شده و مدام از خودش تعریف و تمجید می کند.

همچنین توجه داشته باشید که از عکس های اورجینالی که خودتان تهیه کردید استفاده کنید. اگر قانون کپی رایت را زیر پا بگذارید، به مشکل خواهید خورد. بنابراین حتی اگر هم قصد دارید از عکس سازندگان دیگر استفاده کنید، باید اجازه انتشار داشته باشید.

• استفاده از متون درگیر کننده

عکس حتی اگر عالی هم باشد به تنهایی نمی تواند آنطور که باید به برند سازی در اینستاگرام کمک کند. به کپشن به چشم یک راه اضافی برای جلب نظر فالوورها و درگیر نگه داشتن آن ها فکر کنید. این مکانی برای افزودن زمینه، به اشتراک گذاری اطلاعات بیشتر، پرسیدن سوال و دعوت به نظر دادن است. ضمن اینکه اصول سئوی اینستاگرام به ما می گوید که کپشن ها بخش مهمی از رسیدن به رنک بهتر هستند.

جذب مشارکت های استراتژیک

یکی از بزرگترین ناامیدی ها برای اکثر بازاریاب هایی که وارد اینستاگرام می شوند، این است که نمی دانند چگونه فالوور جذب کنند. به هر حال، بدون تعداد زیادی فالوور، چگونه یک کانال بازاریابی می تواند موثر باشد؟ یک تاکتیک خاص وجود دارد و آن هم شراکت با سایر اکانت های اینستاگرام است.

سؤال اینجا است که آیا ما در مورد بازاریابی مشترک (co-marketing) صحبت می کنیم یا اینفلوئنسر مارکتینگ (influencer marketing)؟ پاسخ هر دو است؛ زیرا هر دو منجر به یک نتیجه، یعنی گسترش دسترسی به برند می شوند. ضمن اینکه هر دوی این رو.ش ها از ما می خواهند:

• تحقیق کنید تا ببینید آیا مخاطبان آن ها با شما همسو هستند یا خیر.
• اهداف کسب و کار خود را مرور کنید و KPI را برای مشارکت تعیین کنید.
• در یک استراتژی محتوا همکاری کنید.

اکنون که اینستاگرام اجازه می دهد یک پست توسط دو پروفایل به اشتراک گذاشته شود، برندها می توانند به راحتی در این پلتفرم بازاریابی و برند سازی کنند. فالوورهای هر دو اکانت پست را مشاهده خواهند کرد و دسترسی و تعامل هر یک را افزایش خواهند داد.

جامعه ای از دنبال کنندگان متعهد پرورش دهید

تعامل در اینستاگرام به اشکال مختلفی انجام می شود، از جمله فالوورهایی که محتوای شما را به اشتراک می گذارند، لایک می کنند و نظر می دهند، دوستان خود را تگ می کنند، و روی CTA ها کلیک می کنند. در این بخش، به برخی از تاکتیک های خود برای پرورش یک جامعه می پردازیم.

زمانی پست کنید که فالوورهای شما واقعاً محتوای شما را ببینند

آیا تا به حال چیزی را در رسانه های اجتماعی پست کرده اید که فکر می کنید واقعاً خوب عمل می کند، اما به هیچ نتیجه ای نمی رسد؟ لایک کم، اشتراک گذاری کم و تنها کامنت هایی که دریافت می کنید اسپم هستند.

شاید در مورد کیفیت پست اشتباه کرده باشید، اما اغلب نتیجه نگرفتن یک پست، به دلیل زمان انتشار آن است. ساده ترین راه برای اطلاع از اینکه فالوورهای شما چه زمانی در اینستاگرام فعال هستند این است که به داشبورد insight خود بروید. در اکانت های حرفه ای که از نوع business هستند، اطلاعات زیادی در مورد مخاطب وجود دارد که یکی از آن ها، زمان فعالیت کاربر و دیده شدن پست های شما است. به این ترتیب باید بهترین زمان اتشار پست اینستاگرام در صفحه خود را بیابید.

از مخاطبانتان بخواهید با شما تعامل کنند

در بسیاری از مواقع برندها از اینکه چرا مخاطبانشان نرخ اینگیجمنت کافی ندارند و با آن ها تعامل نمی کنند شکایت دارند. مسئله ای که وجود دارد این است که نباید بار تمام کارها را روی دوش برند و پست هایی که منتشر می کنید بگذارید. گاهی باید مستقیماً از مخاطب بخواهید کاری که شما می خواهید را انجام دهد. برای مثال از آن ها بخواهید نظرشان را بگویند، پست شما را به اشتراک بگذارند یا هر کار دیگری که می خواهید انجام شود.

به صورت منظم پست بگذارید

برند سازی در اینستاگرام بدون تلاش منظم به موفقیت نمی رسد. وقتی کاربری در حال اسکرول کردن است، میلیون ها برند وجود دارد که می توانند توجه او را به خود جلب کنند و شما باید آنقدر در کار خود ثابت قدم و منظم باشید که مدام دیده شوید تا در یاد او بمانید.

 علاوه بر این باید به نوع محتوا هم توجه کنید. برای مثال پست فید اینستاگرام به این دلیل که همیشه در پروفایل می ماند، باید با دقت بیشتر تولید شود و روزی یک عدد هم برای آن کافی است. در مقابل استوری ها اینگیجمنت را افزایش می دهند و زمان کمتری باید طراحی آن ها لازم است. پس می توانید روزی چند استوری بگذارید.

داده ها را مرور کرده و رویکرد خود را بهینه کنید

اگر در حال حاضر تمام نکاتی را که در بالا توضیح دادیم دنبال می کنید و همچنان در تلاش برای به دست آوردن جذابیت معنادار در برنامه هستید، پاسخ می تواند در داده های شما باشد. اغلب مجموعه ها یک روند را برای برند سازی در اینستاگرام انتخاب می کنند و با تصور اینکه بهترین حالت ممکن است، به سراغ بررسی عملکرد آن نمی روند.

داشبورد اینسایت اینستاگرام شما اطلاعات زیادی در مورد نحوه عملکرد هر پست ارائه می دهد، از جمله تعداد نمایش ها، اکانت هایی که آن را دیده اند، تعاملات محتوا و فعالیتی که از طریق آن روی پروفایل شما انجام شده است.

به عنوان مثال، فرض کنید که در ماه گذشته عکس هایی منتشر کرده اید، سپس یک ویدیو منتشر می کنید و 60 درصد از پست های قبلی شما بهتر عمل می کند. این نشانه ای است که مخاطبان شما ممکن است به محتوای ویدیویی بهتر پاسخ دهند. به این ترتیب ارزش دارد که ویدیوهای بیشتر منتشر کرده و ببینید چه اتفاقی می افتد. اگر عملکرد خود را تجزیه و تحلیل نکنید و به دنبال فرصت های بهینه سازی نباشید، این احتمال وجود دارد که به نقطه ای بن بستی برسید که نمی دانید چگونه از آن خارج شوید.

پروفایل اینستاگرام خود را در کانال های دیگر به اشتراک بگذارید

همچنان که در حال فعالیت برای رشد در اینستاگرام هستید، می توانید به صورت خارجی هم برای افزایش ترافیک تلاش کنید. یکی از روش های تشویق کاربران به فالو کردن قرار دادن CTA های مربوط به آن در وب سایت یا تبلیغات ایمیلی است.

فالوورهای خود را به سابسکرایبر تبدیل کنید

کلمه subscriber به معنی مشترک است، درست به همان شکلی که افراد مشترک یک مجله می شوند. نکته ای که در مورد برند سازی در اینستاگرام وجود دارد، این است که به صرف فالوور داشتن نمی توان به جایگاه مورد نظر رسید، اما این رنامه بهترین جایی است که بتوانیم به کمک آن، فالوورها را به مشترک تبدیل کنیم. این کار با ترغیب آن ها به عضویت در خبرنامه و ارائه آدرس ایمیلشان انجام شود. در این جا است که کاربرد یک بیو (bio) خوب آشکار می شود. شما می توانید لینک صفحه عضویت را در این قسمت قرار دهید و با یک متن جذاب، مخاطبان را تشویق به وارد شدن به آن کنید.

بهینه سازی بیو برای برند سازی در اینستاگرام

علاوه بر اینکه بیو می تواند جایگاه خوبی برای قرار دادن لینک های مهم باشد، متنی که در آن قرار می دهید، به پیدا شدن شما در بین میلیون ها کسب و کار مشابه کمک می کند. وقتی کاربری در حوزه مربوط به کار شما عبارتی را جستجو می کند، درست مانند SERP گوگل نتایجی برای او نمایش داده می شود. اطلاعات بیو در اینجا مثل توضیحات متا هستند که وجود آن ها به سئوی بهتر و در نتیجه رنک بهتر کمک می کند.

فرض کنید شخصی به دنبال چیزی خاص در اینستاگرام است، با یک بیوگرافی بهینه شده، مطمئن خواهید شد که پروفایل شما در نتایج جستجو نشان داده می شود. برای این کار خوب است از کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار خود در بیو استفاده کنید.

برای برند سازی در اینستاگرام به چند فالوور نیاز دارید؟

خوبی رسانه های اجتماعی در این است که هیچ حداقل نیازی برای شروع وجود ندارد. این بدان معناست که برای شروع ساختن برند خود به دنبال کننده ای نیاز ندارید. در واقع، اکثر برندها اینگونه شروع می کنند. مگر اینکه یک برند فرعی راه اندازی کنید یا از برند شخصی خود برای تبلیغ برند جدید خود استفاده کنید.

باید با استفاده از استراتژی های ذکر شده در بالا، دنبال کنندگان خود را به طور ارگانیک افزایش دهید. رمز موفقیت ثبات است. اگر یک ماه این کار را انجام دهید و تسلیم شوید، هیچ جوابی نمی گیرید. با ثابت قدم ماندن، شانس خود را برای دستیابی به مخاطبان و ایجاد یک جامعه افزایش می دهید.

برند سازی حرفه ای در اینستاگرام

هر کسب و کاری که به صورت حرفه ای کار می کند، نیاز به وب سایت دارد، با این وجود شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام، سکویی پرتابی هستند که نباید نادیده گرفته شوند. اگر می خواهید برند خود را سریعتر به درآمدزایی برسانید، توصیه ما در تیم مارکتینگ اریس، شروع فعالیت مستمر و فکرشده در اینستاگرام است. برند سازی در اینستاگرام بیشتر چیزی که به نظر می رسد، برای کسب و کارها فایده دارد. اگر بخواهید به صورت اصولی این کار را شروع کنید، می توانید با متخصصان ما مشورت کرده و بهترین استراتژی ممکن را در پیش بگیرید. به این منظور کافی است با شماره های اعلام شده تماس بگیرید.