تأثیر سئو بر آگاهی از برند

سئو و آگاهی از برند همیشه در کنار هم قرار می گیرند. با اینکه پایبندی به استراتژی های سئو، بر روانه کردن ترافیک ارگانیک تمرکز دارد، همچنین می تواند آگاهی از برند را افزایش دهد. برندینگ به فرآیندی گفته می شود که هر مجموعه دنبال می کند تا برای خود هویت یکتا و متمایزی بسازد. به کمک این هویت از سایرین مجزا شده و در خاطر مخاطبان خود می ماند. وقتی داستان خوبی برای برندینگ داشته باشید، آگاهی از برند نیز به مرور افزایش می یابد. حالا با ما همراه شوید تا در مورد تأثیر سئو بر آگاهی از برند صحبت کرده و ببینیم این دو چه ارتباطی با یکدیگر دارند.

ارتباط بین سئو و آگاهی از برند چیست؟

هر شرکتی امیدوار است که در یاد عموم بماند. برای این کار فقط دانستن نام آن مهم نیست و نیاز به برند سازی وجود دارد. مردم باید بتوانند تشخیص دهند که این شرکت چه کاری انجام می دهد، چه شخصیتی دارد، موقعیت آن چیست و چه محصولات و خدماتی دارد. هر برندی برای اینکه در یاد مخاطبان بماند، باید بتواند فضایی در ذهن آن ها اشغال کنید. افزایش آگاهی از برند، یکی از مهمترین اهداف بازاریابی در شرکت ها است. کیست که نخواهد  ذهن مصرف کنندگان را به خود جلب کند و ارتباط بیشتری با آن ها ایجاد کند؟

سئو شامل بهینه سازی وب سایت ها و صفحات وب با هدف بهبود موقعیت آن ها در نتایج موتورهای جستجو است. این به معنای دستیابی به نقاطی در اینترنت با امکان بازدید بالاتر است. همچنین محتوایی دارد که به مردم کمک می کند اطلاعات مفید به دست آورند و نشان می دهد که برند چه چیزی ارائه می کند. بنابراین، استراتژی های بازاریابی باید به دنبال تثبیت نام تجاری در میان بیشترین تعداد افراد در مخاطبان هدف باشند. در میان آن ها، سئو یکی از قدرتمندترین امکانات است.

تأثیر سئو بر آگاهی از برند چیست؟

بازاریاب ها می توانند با چند استراتژی به افزایش آگاهی از برند کمک کنند. در بسیاری مواقع استفاده از شبکه های اجتماعی، تبلیغات پولی، اسپانسرشیپ و غیره اولویت اول بوده و سئو نادیده گرفته شده است. با توجه به اینکه این استراتژی ها به ویژه برای کسب و کارهای کوچک گران هستند، سئو می توان روشی اقتصادی تر باشد.

سئو ارگانیک است

سئو یک استراتژی ارگانیک است. این بدان معناست که شما مجبور نیستید و درواقع نمی توانید برای قرار دادن سایت خود در نتایج اول، به گوگل پول پرداخت کنید. به دست آوردن بازدید و کلیک رایگان است. با این حال، ما نمی گوییم که سئو هیچ هزینه ای ندارد.

این استراتژی به زمان، افراد حرفه ای و ابزار مناسب نیاز دارد تا به نتیجه مطلوب برسد. با این حال، مقرون به صرفه بودن سئو برای افزایش آگاهی از برند در مقایسه با سایر استراتژی ها، چه بازاریابی دیجیتال و چه بازاریابی آفلاین، بهتر است.

این امر به ویژه برای مشاغل کوچک که رقابت با برندهای بزرگ را دشوار می دانند بسیار مهم است. اما، در سئو، می توانید استراتژی هایی انتخاب کنید که روی جایگاه ها و کلیدواژه های کم طرفدار طولانی تر تمرکز دارند. این کار به رتبه بهتر سایت در گوگل کمک می کند. به این ترتیب سئو و برندینگ جدایی ناپذیرند.

افزایش دسترسی به برند

برندها دوست دارند افراد بیشتری از بین مخاطبان هدفشان آن ها را بشناسند و سئو این قدرت را دارد که بازه برند را افزایش دهد. بنابراین تأثیر سئو در برندینگ را می توان در میزان دسترسی هم بررسی کرد.

موتورهای جستجو به شکل گسترده ای استفاده می شوند. آمار نشان می دهد در آمریکا، هر شخص روزانه بیش از سه جستجو انجام می دهد. همچنین گوگل اعلام کرده است که سالانه بیش از 2 تریلیون سرچ انجام می شود. بنابراین وقتی برندی در بین نتایج اول قرار می گیرد، یعنی دسترسی به آن بیشتر از سایرین است.

نکته مهم، میزان دیده شدنی است با قرارگیری در این جایگاه به دست می آید. چراکه افراد وقتی به دنبال چیزی می گردند، برند بالاتر را زودتر می بینند. به علاوه کاربران به دنبال سریع ترین نتیجه هستند، به همین دلیل است که نتایج اول بازدید بیشتری دارند و درصد بسیار کمی را می بینیم که به سراغ صفحه دوم به بعد بروند.

ایجاد قدرت در بازار

هر کسی که بالاترین جایگاه را در گوگل داشته باشد، توسط کاربران و گوگل به رسمیت شناخته می شود. وجود صفحات در این جایگاه ها، نشان دهنده تجربه کاربری و پاسخدهی خوب است. ضمن اینکه وقتی کاربر وب سایتی را در جایگاه های اول ببیند، به این نتیجه می رسد که قابل اعتماد هستند. رسیدن به چنین درکی از سمت کاربران، قدرت برند و در نهایت آگاهی از برند را افزایش می دهد.

یافتن محتوای مناسب برای برندینگ

صفحات تنها زمانی به جایگاه برتر بین نتایج گوگل می رسند که محتوای ارزشمندی برای کاربران ایجاد کنند. این کار موجب ماندگاری قدرت در بازار می شود. محتوا نه تنها باید در مورد محصولات، سرویس ها و فروش باشد، بلکه باید به نیازها و سؤالات پرسونای برند نیز پاسخ دهد. درواقع باید نشان بدهد که برند چه کمکی به افراد می کند. بازاریابی محتوایی یکی از اصول پایه ای سئو است و وقنی محتوا بتواند جایگاه SERP خوبی در گوگل به دست آورد، دسترسی افراد بیشتری هم به آن ممکن خواهد شد.

برای اطلاعات بیشتر مطالعه کنید: کانتنت مارکتینگ

ارتقای تجربه کاربری

 علاوه بر محتوا، وب سایت برند شما باید تجربه کاربری خوبی ارائه دهد. یعنی استفاده از آن باید راحت تر باشد و روی تمام پلتفرم ها هم در دسترس باشد. پس سئو به راحتی گردش کاربر در سایت هم بستگی دارد. برای مثال منوها باید به خوبی تنظیم شده باشند تا کاربر بتواند به راحتی به بخش های مختلف برود. این کار نیز به آگاهی از برند کمک می کند.

چگونه باید استراتژی سئوی مناسبی انتخاب کنیم؟

به عنوان جمع بندی، باید درباره انتخاب استراتژی صحبت کنیم. باتوجه به مواردی که در مورد تأثیر سئو بر آگاهی از برند گفتیم، لازم است چند فاکتور را رعایت کنیم:

• 4 فاز سئو باید به خوبی اجرا شوند. این 4 فاز عبارتند از: سئوی تکنیکال، On-Page، Off-Page وتولید محتوای باکیفیت.
• ارائه بهترین تجربه کاربری، شامل: سرعت بارگذاری خوب، واکنش گرا بودن، امنیت سایت و لینک ها و دکمه های کاربردی.
• قرار دادن شخصیت برند و وب سایت، به این معنی که از رنگ ها و پیام های برند در قسمت های مختلف استفاده کنید. به عبارت بهتر، زبان تصویری به کار ببرید.
• به دنبال همکارانی باشید که با آن ها بتوانید لینک سازی کنید. در این مورد لازم است برندهای هر دو طرف با یکدیگر مرتبط بوده و ارزش های یکسانی داشته باشید. ضمن اینکه برای یافتن بهترین همکار، باید به قابل اعتماد بودن، معروف بودن و غیره نیز توجه کنید.

میزان آگاهی از برند چگونه اندازه گیری می شود؟

اگر بخواهید بدانید تأثیر سئو بر آگاهی از برند چقدر است، می توانید آن را با بررسی چند فاکتور اندازه گیری کند. برای مثال میزان سرچ برند، ترافیک وب سایت ها و صفحات مختلف آن، منشن های برند در فضای مجازی و غیره از مهم ترین فاکتورها هستند.

یکی دیگر از کارهایی که می توانید برای بالابردن آگاهی از برند انجام دهید، قرار دادن فرم های نظرسنجی و دیدگاه ها در وب سایت است. به این ترتیب مشخص می شود که نظر مخاطب چیست و نقاط قوت و ضعف شما در کجا قرار دارند.

سئوی تخصصی و بالا رفتن آگاهی از برند

آنچه از تمام توضیحات ما مشخص است، سئوی تخصصی وب سایت و رسیدن به جایی که افراد زیادی برند ما را بشناسند، ساده نیست. این امور نیاز به تجربه کافی و رصد تمام فاکتورهایی است که می توانند وضعیت ما در موتورهای جستجو را بهبود بخشند. بنابراین اگر می خواهید برند خود را به آگاهی تعداد زیادی از کاربران اینترنت برسانید، بهتر است از خدمات تخصصی اریس بهره ببرید. در این مجموعه متخصصان سئو، طراحی سایت و بازاریابی، برای توسعه کسب و کارهای آنلاین فعالیت می کنند.