بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو (SEO)

بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو که با نام سئو نیز شناخته می شود، چارچوبی است که با قرارگیری سایت در آن، رنکینگ بهتری کسب خواهد شد. درواقع تمام هدفی که افراد و کسب و کارها از راه اندازی وب سایت دنبال می کنند، دیده شدن بیشتر است که تنها با گرفتن رتبه خوب در نتایج جستجو میسر می شود. به همین دلیل در این مطلب تصمیم داریم در مورد سئو و تمام مواردی که به آن مربوط می شود صحبت کنیم.

سئو چیست؟

اگر با تولید محتوا یا دیجیتال مارکتینگ سر و کار داشته اید حتما نام سئو به گوشتان خورده است. سئو سرواژه کلمات زیر است:

• کلمه اول Search به معنای جستجو
• کلمه دوم Engine به معنای موتور (در اینجا موتور جستجو)
• کلمه سوم Optimization به معنای بهینه سازی

در نهایت این سه کلمه SEO به معنی بهینه سازی و ارتقا موتور جستجو را تشکیل می دهند. اما مجموع این کلمات به چه چیزی اشاره دارند؟ این کلمات -که از این پس از آن ها با نام سئو یاد خواهیم کرد- در واقع به ترفندهایی اشاره دارند که شما می توانید با به کارگیری آن ها، بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو را انجام دهید. ارتقای سایت به چه معناست؟ به این معنا که سایت شما در صدر قرار بگیرد و در صورت جستجوی عبارات مربوط به سایت توسط کاربر، جزو اولین نتایجی باشد که به مخاطب نمایش داده می شود. این کار چه کمکی می کند؟ بازدید سایت شما را بالا می برد و در صورتی که برای مثال، فروشنده یک کالا باشید، احتمال خرید از شما بسیار بالاتر از رقبایتان خواهد بود.

سئو سایت چگونه انجام می شود؟

در سال های گذشته، بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو چندان قاعده و قانونی نداشت. به عبارت بهتر با برخی ترفندهای نادرست هم دارندگان سایت می توانستند رتبه سایت خود را ارتقا دهند، که از این ترفندها عمدتا با نام کلاه سیاه یاد می شود. همین مسئله سبب شد تا دست اندر کاران گوگل، دست به کار شوند و الگوریتم های پیشرفته ای تدوین کنند. به وجود آمدن این الگوها و الگوریتم ها، سبب شد تا امتیاز «برتر بودن» تنها از آن کسانی باشد که سایت خود را مبتنی بر همین الگوریتم ها پی ریزی کرده و آن را مدیریت می کنند. از الگوریتم های مورد تأیید گوگل با نام کلاه سفید یاد می شود.

حالا سئو سایت به درجه ای از اهمیت رسیده که صاحبان کسب و کار -به ویژه آن ها که سرمایه گذاری ویژه ای بر دیجیتال مارکتینگ کرده اند-، توجه زیادی به آن داشته باشند. الگوريتم رنکینگ گوگل داراي بيش از 200 معيار جهت رتبه بندي يک سايت است. از اين رو متخصصان سئو، مي بايست نسبت به مهم ترين معيار‌ها جهت پياده سازي موفق سئو آگاه باشند. پیشنهاد ما به شما این است که اگر صاحب یک کسب و کار هستید -چه در حوزه فرهنگی و چه در بخش اقتصادی یا اجتماعی و ...- بهتر است برای ارتقا سایت از متخصصان بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو کمک بگیرید.

بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو (SEO)

در این بخش به برخی از کلیدی ترین مواردی که در سئو یا بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو رعایت می شود اشاره خواهیم کرد. بدیهی است که این موارد تمامی آنچه که باید باشد، نیست و سئو بسیار زمانبرتر و تخصصی تر است.

انتخاب و تحقیق کلمات کلیدی

با وجودی که گوگل و برخی دیگر از موتورهای جستجو، امکان جستجوی صوتی و تصویری هم ارائه می کنند، بیشتر جستجوها به صورت سرچ عبارت و کلماتی هستند که موضوع مورد نظر کاربر را عنوان می کنند. به این ترتیب باید در هر حوزه، کلمات کلیدی مناسب استخراج شده و مطالب سایت براساس آن ها تنظیم شوند.

در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)، تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهمترین ابزارها برای افزایش نرخ بازدید و رتبه وب سایت شما در نتایج جستجوها است. با تحقیق کلمات کلیدی، شما به دنبال کلماتی هستید که مردم بیشترین جستجو را برای آن ها انجام می دهند و در عین حال رقابت کمتری برای آن کلمه کلیدی وجود دارد.

با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می توانید محتوای مناسبی برای وب‌سایت خود ایجاد کنید و در نتیجه نرخ بازدید وب سایت خود را افزایش دهید. همچنین، استفاده از کلمات کلیدی در محتوای صفحات سایت شما، می تواند به بهبود جایگاه سئوی سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو کمک کند. در کل، تحقیق کلمات کلیدی یک فرایند پیچیده و زمان بر است، اما به دلیل اهمیت آن در بهبود سئو و جذب بازدیدکنندگان واقعی، حتما باید به این موضوع اهمیت داده شود.

بیشتر بخوانید: برندسازی

متا تگ های سایت

متا تگ ها(Meta Tags)، اطلاعات مهمی در مورد یک صفحه وب به موتورهای جستجو ارائه می دهند. این تگ ها شامل توضیحات، کلمات کلیدی، نام صفحه و دیگر اطلاعاتی هستند که برای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و جذب بازدیدکنندگان به کار می روند.

به طور کلی، متا تگ ها دو نوع دارند. متا تگ Description که توضیحات صفحه را ارائه می دهد که در نتایج جستجو زیر نام سایت نمایش داده می شود و متا تگ Keywords که کلمات کلیدی مهم صفحه را نشان می دهد. علاوه بر این، متا تگ Title نیز مهم است و نام صفحه را نشان می دهد و در صفحه نتایج به رنگ آبی دید دیده می شود.

اگر این متا تگ ها به درستی تنظیم شوند، می تواند به بهبود سئو سایت و جذب بازدیدکنندگان کمک کند. با این حال، توجه به متا تگ ها به تنهایی کافی نیست و عوامل دیگری نیز روی رنکینگ صفحات وب تأثیر می گذارند.

طراحی اصولی سایت در سئو

طراحی وب سایت یکی از عوامل اساسی در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. با توجه به این که گوگل و دیگر موتورهای جستجو برای رتبه دهی صفحات وب، به طور پیش فرض از الگوریتم های خود استفاده می کنند، بهینه سازی طراحی سایت برای سئو به عنوان یکی از عوامل مهم در بهبود رتبه آن در نتایج جستجو در نظر گرفته می شود.

اگر طراحی سایت شما از نظر ساختاری مناسب نباشد و اطلاعات شما به صورت نامرتب و نامنظمی داخل صفحات قرار داده شود، موتورهای جستجو نمی توانند به درستی صفحات شما را شناسایی کنند و به رتبه بالا در نتایج جستجوی کاربران دست نخواهید یافت. همچنین، در طراحی سایت باید به اصول سئویی مانند استفاده از عناصر HTML جهت برجسته سازی واژگان کلیدی، ساختار لینک ها و سرعت بارگذاری صفحات نیز توجه شود. به طور خلاصه، طراحی سایت اصولی، یکی از عوامل مهم در بهینه سازی سئو است که باعث رنکینگ بهتر وب سایت شما در نتایج جستجو می شود.

اعتماد سازی در سئو

الگوریتم های سئو بسیار هوشمند و پیشرفته هستند و از رفتار کاربران متوجه می شوند که سایت شما قابل اعتماد است یا خیر. بنابراین باید بتوانید با استفاده از اصولی مانند استفاده از پروتکل های امنیتی، نشان دادن اینکه شما یک فرد یا تیم واقعی هستید، ایجاد تجربه کاربری خوب و غیره، در کاربران ایجاد اعتماد کنید. مسلما بحث اعتماد سازی، وفاداری به همراه دارد. به این ترتیب وقتی کاربران اعتماد کنند که شما درست و باکیفیت کار می کنید، در جستجوهای بعدی هم به دنبال سایت شما خواهند گشت و این بخش مهمی از بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است.

لینک سازی داخلی در سئو

لینک سازی داخلی یک روش مهم در بهبود سئو وب سایت است که به ایجاد لینک های داخلی روی صفحات وب سایت خودتان مربوط می شود. با استفاده از لینک سازی داخلی، شما می توانید به بهترین شکل ممکن از ساختار وب سایت خود استفاده کنید و به کاربران و موتورهای جستجو پیام دهید که صفحاتی که برای آن ها لینک قرار داده شده است، مهم هستند.

لینک های داخلی به سایر صفحات وب سایت شما، به کاربران کمک می کند تا به راحتی به دیگر محتویات مرتبط بروند و بتوانند به دنبال اطلاعات بیشتر بگردند. همچنین، لینک سازی داخلی به موتورهای جستجو کمک می کند تا ساختار و محتوای وب سایت شما را بهتر درک کنند و نتایج جستجو را بهتر به کاربران نشان دهند.

لینک سازی خارجی در سئو

لینک سازی خارجی به ایجاد لینک هایی از وب سایت های دیگر به وب سایت شما اشاره دارد. لینک سازی خارجی یک عامل مهم در بهبود سئو وب سایت شما است، زیرا موتورهای جستجو به عنوان یک معیار از اعتبار وب سایت شما استفاده می کنند و تعداد و کیفیت لینک هایی که از وب سایت های دیگر به شما اشاره می کنند، نقش موثری در این بخش دارد. بهترین روش برای جذب لینک های خارجی، ارائه محتوای با کیفیت و مفید و جذاب برای کاربران است. اگر محتوای شما خوب باشد، وب سایت های دیگر تمایل دارند به سایت شما لینک دهند.

باید توجه داشت که بسیاری از لینک های خارجی در واقع نقش مثبتی در بهبود سئو وب سایت شما نخواهند داشت. لینک هایی که از وب سایت های کم اعتبار به شما اشاره می کنند، ممکن است برای شما آسیب زننده باشند. به همین دلیل، باید در انتخاب اینکه چه کسی به شما لینک دهید، فکر شده عمل کنید.

درک نیاز مخاطبان

سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، فرآیندی است که برای افزایش بازدید و ترافیک سایت انجام می شود. در این فرآیند، درک نیاز مخاطبان از اهمیت بسیاری برخوردار است. با توجه به اینکه هدف اصلی سئو، بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو است، باید محتوای سایت خود را به گونه ای طراحی کنید که مخاطبان شما مطالب مورد نیاز و دقیقی را که دنبالشان هستند، پیدا کنند. بنابراین، درک نیاز مخاطبان، یکی از عوامل مهم برای موفقیت در سئو است.

به عنوان مثال، اگر وب سایت شما در زمینه مد و لباس فعالیت دارد، باید محتوای سایت شما به گونه ای باشد که برای کاربرانی که به دنبال روش های بستن شال و یا نحوه استفاده از جدیدترین مدها هستند، جذاب باشد. به طور خلاصه، درک نیاز مخاطبان، راهی است برای طراحی محتوایی که باعث جذب مخاطبان و افزایش بازدید سایت می شود.

بیشتر بخوانید: ساخت فیلم های تبلیغاتی

شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی در دنیای امروز به عنوان یکی از ابزارهای مهم تبلیغاتی و بازاریابی اینترنتی شناخته می شوند. با توجه به تعداد کاربران بالای این شبکه ها، استفاده از آن ها در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو نیز اهمیت فراوانی پیدا کرده است. در واقع، فعالیت در رسانه های اجتماعی، به عنوان یک عامل مؤثر در بهبود سئوی وب سایت از طریق افزایش ترافیک الکترونیکی محسوب می شود. هرچه تعداد لایک ها، نظرات، بازنشرها و فالوورهای شما در شبکه‌های اجتماعی بیشتر باشد، برای موتورهای جستجو پیامدهای مثبتی در نظر گرفته می شود. به صورت خلاصه، فعالیت در رسانه های اجتماعی می تواند به عنوان یکی از راهکارهای مؤثر برای بهبود سئوی وب سایت مطرح شود.

اصول EAT در سئو

اصول EAT به مجموعه ای از مفاهیم مرتبط با کیفیت محتوا و معتبر بودن منابع در طراحی سئو گفته می شود. EAT مخفف Expertise ، Authoritativeness و Trustworthiness است. استفاده از اصول EAT در طراحی سئو الزامی است و می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو کمک کند. این سه مورد به شکل زیر تعریف می شوند:

• Expertise به معنای تخصص و تجربه در حوزه مورد نظر است. برای جذب ترافیک هدفمند، باید بر تولید محتوای باکیفیت و حاوی اطلاعات مفید و آموزنده تمرکز شود.
• Authoritativeness به معنای اعتبار و قدرت در پشتیبانی ادعا‌های مطرح شده است. در اینجا ارائه دادن محتوایی با تأییدیه‌های مشخص و حاوی لینک به منابع معتبر، می تواند به افزایش اعتبار و سطح اعتماد مخاطبان در قبال وب سایت شما کمک کند.
• Trustworthiness به معنای قابل اعتماد بودن مطالب است. برای رعایت این مبحث، باید از منابعی استفاده کنید که اط صحت آن ها مطمئن هستید. همچنین اگر خوتان خالق اصلی مطالب هستید باید در مخاطب ایجاد اعتماد کنید که برای مثال از تجربیان خود به آن ها رسیده اید.

به روز ماندن در سئو

پیشتر به این موضوع اشاره کردیم که الگوریتم های گوگل هوشمند هستند و باید رعایت شوند تا در رتبه گرفتن نتیجه بگیریم. موضوع مهمی که در این باره وجود دارد، پویا بودن این الگوریتم ها است، که یعنی به طور مداوم تغییرات و بهبودهایی را تجربه می کند. با توجه به اینکه موتورهای جستجوی مختلف، همچون گوگل، بینگ و یاهو مدام در حال توسعه هستند، الگوریتم هایشان نیز به روز می شوند. به این ترتیب برای داشتن رتبه بالاتر در موتورهای جستجو، باید با تحولات الگوریتم های سئو آشنا باشید و تلاش کنید تا با رعایت بالاترین استانداردهای آن ها، محتوای بهتری را ارائه دهید.

انواع سئو

سئو به روش های مختلفی دسته بندی شده و بخش های مختف آن با نام های متفاوتی شناخته می شوند. در ادامه به معرفی پنج نامی که در حوزه سئو بیش از همه می شنویم پرداخته ایم:

سئوی کلاه سفید

سئوی کلاه سفید یک روش صحیح و معنادار برای بهبود رتبه و نمایش وب سایت در نتایج جستجوگرها است. در این روش، تکنیک های بهینه سازی محتوا، لینک سازی، استفاده از کلمات کلیدی مناسب و بهینه سازی فنی سایت به کار گرفته می شوند. با انجام این کارها، وب سایت شما به موتورهای جستجو اطلاعات دقیقی در مورد محتوا و موضوعی که پوشش می دهد، ارائه می کند. همچنین، استفاده از روش های سئوی کلاه سفید، باعث ایجاد رابطه مثبتی بین وب سایت شما و جستجوگرها می شود که در نتیجه باعث افزایش ترافیک سایت و بهبود رتبه آن در نتایج جستجوگرها خواهد شد. در کل، سئوی کلاه سفید یک راهکار قانونی و اثربخش برای بهینه سازی وب سایت شما است.

سئوی کلاه سیاه

سئوی کلاه سیاه یک روش غیرقانونی و نامشروع برای بهبود رتبه و نمایش وب سایت در نتایج جستجوگرها است. در این روش، تکنیک های نامناسبی مانند ایجاد لینک های تقلبی، استفاده از کلمات کلیدی غیرمرتبط و پراستفاده، داشتن محتوای تکراری و بی کیفیت، و ارسال پیغام های هرزنامه‌ ی به کاربران به کار گرفته می شوند. با انجام این کارها، وب سایت شما به موتورهای جستجو اطلاعات نادرست و نامناسبی در مورد محتوا و موضوعی که پوشش می‌دهد، ارائه می کند. همچنین، استفاده از روش های سئوی کلاه سیاه، باعث ایجاد رابطه منفی بین وب سایت شما و موتورهای جستجو می شود که در نتیجه ممکن است باعث محرومیت وب سایت شما از نتایج جستجوگرها شود. به طور کلی، استفاده از روش‌های سئوی کلاه سیاه تنها باعث کاهش کیفیت وب سایت و خدشه دار کردن اعتبار آن می شود.

سئوی داخلی

سئوی داخلی یکی از مهمترین راه های بهبود رتبه وب سایت در موتورهای جستجو است. به طور خلاصه، سئوی داخلی برای بهبود قابلیت فهم و پیدا کردن محتوای وب سایت توسط موتورهای جستجو، با بهینه سازی عناصری مانند عنوان صفحه، URL ها، کلمات کلیدی، تگ‌های H و … انجام می شود. هدف از انجام سئوی داخلی، بهبود کارایی وب سایت شما در موتورهای جستجو و جذب ترافیک هدفمند و افزایش بازدیدکنندگان است. در نتیجه، بهبود سئوی داخلی به کسب و کار شما کمک می کند تا رقابتی شدید را در بازار آنلاین پشت سر بگذارد و بازده سرمایه گذاری خود را افزایش دهد.

سئوی خارجی

سئوی خارجی یا به اصطلاح Off-Page، شامل روش هایی برای بهبود قابلیت دیده شدن وب سایت در موتورهای جستجو است که خارج از و ‌سایت شما انجام می شود. از جمله روش های سئوی خارجی می توان به لینک سازی، به اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی، نوشتن مقالات و افزایش بازدیدکنندگان به وب سایت شما اشاره کرد. هدف از این کار، بهبود رتبه وب‌سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو است. همچنین، سئوی خارجی می تواند به شما کمک کند تا با سایر وب سایت های مرتبط تعامل بیشتری داشته باشید. این امر می تواند به یک شبکه پشتیبانی و تبلیغاتی برای کسب و کار شما تبدیل شود، که درآمد را افزایش می دهد.

سئو تکنیکال

در معنی لغوی تکنیکال به معنای فنی بوده و سئو تکنیکال (SEO technical) را به عنوان بهینه سازی فنی سایت برای موتور های جستجو می شناسند. هدف بهینه سازی فنی سایت ها، سریع تر کردن سایت و آسان تر کراول شدن آن توسط خزنده های موتور های جستجو است.

مشخصات اصلی سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال دارای مشخصات زیادی است که از قرار زیر هستند:

• سرعت سایت : سرعت در لود شدن و نمایش وب سایت برای کاربران عامل بسیار مهمی است که می تواند رتبه آن را در گوگل بهبود ببخشد. با به کار گیری سئو تکنیکال، می توانید سرعت سایت را افزایش داده و بازدید آن را بالا ببرید.
• قابلیت کراول شدن برای خزنده های موتور جستجو :  موتور های جستجو با استفاده از ربات های خزنده سایت شما را کراول کرده و محتوای آن را ایندکس می کنند. بنابراین ایجاد یک ساختار درست از لینک های داخلی در وب سایت می تواند موتور جستجو را در شناخت سایت شما و محتوای آن کمک کنند.
• کاستن از لینک های خراب و شکسته در سایت :  یکی از عواملی که باعث کند شدن سایت و از دست دادن محبوبیت و رضایت کاربران شود، نمایش صفحات خالی یا خطای 404 است. موتور های جستجو با خزیدن در سایت، این صفحات را می بینند و رتبه آن را کم می کنند که با سئو تکنیکال می توانید از آن جلوگیری کنید.
• کاستن از صفحات تکراری Duplicate Content : زمانی که به دلایل مختلفی یک محتوای تکراری در آدرس های مختلف نمایش داده شود، موتور جستجو آن را به عنوان تکراری و Duplicate می بیند و می تواند بر رتبه سایت اثر گذار باشد.
• امنیت سایت : یکی از مشخصاتی که در سئو تکنیکال بسیار اهمیت دارد، مربوط به امنیت سایت است. یک وب سایت اصولی و فنی می تواند امنیت کاربران و اطلاعات آن ها را تضمین کرده و رتبه بالاتری در موتور های جستجو کسب کند.
• استفاده کردن از Structured data : این امکان در گوگل باعث نمایش خدمات و محصولات ارائه شده سایت شما در صفحات جستجو می شود. با این کار نرخ کلیک سایت شما افزایش خواهد یافت.
• استفاده کردن از نقشه سایت Sitemap : در نقشه سایت می توانید به موتور های جستجو لیست صفحات سایت را که قصد دارید کراول شده و ایندکس شوند، ارائه کنید. این نقشه باید همواره به روز باشد.  

سئوی حرفه ای سایت در اریس

سئو مانند کوه یخی است که آنچه ما در این مقاله توضیح دادیم، تنها بخش کوچکی از قسمت بیرون آب آن است. برای آنکه هر یک از ما بتوانیم به تنهایی وب سایت خود را سئو کنیم، لازم است فاکتورهای زیادی را در نظر بگیریم. بنابراین اگر می خواهید در کسب و کار خود به رقیبی برای دیگران تبدیل شوید و در نهایت با کسب رتبه خوب، درآمد خود را افزایش دهید، باید اجازه دهید افراد متخصص مدیریت سایت و سئوی را برعهده بگیرند. شما می توانید به راحتی از تیم مارکتینگ اریس مشاوره بگیرید و از تخصص افراد مجرب بهره ببرید.

سوالات متداول بازاریابی سئو

چه مدت طول می کشد تا سئو کار کند؟

سئو سایت و ارتقا رتبه سایت نیاز به زمان دارد. پس برای نتیجه گرفتن، عجله را کنار بگذارید و صبر پیشه کنید. رتبه بندی اکثر کلمات کلیدی بین شش ماه تا یک سال طول می کشد؛ بنابراین باید آهسته و پیوسته پیش بروید و در کار خود تداوم داشته باشید. طبیعی است که اگر نتوانید برنامه مشخصی ریزید و فواصل بین آپلود مطالب جدید و به روز رسانی های شما مشخص نباشد، این مدت طولانی تر خواهد شد.

مهمترین عامل در بازاریابی سئو چیست؟

هیچ عاملی وجود ندارد که در بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو مهم تر از دیگری باشد؛ چون تمامی عوامل مهم هستند. اگر بخواهیم به چیزی اشاره کنیم ارائه اطلاعات درست، واضح و صادقانه به مخاطبان است. اگر به این موارد بی توجه باشید، حتی اگر تمام بالا و پایین های سئو را به صورت حرفه ای پیاده کنید باز هم شکست خواهید خورد، چون مردم اعتماد و علاقه ای به شما نخواهند داشت.

چگونه در گوگل سریعتر رنک بگیرم؟

تلاش تنها چیزی است که باعث بهبود سئو خواهد شد. تلاش مداوم و منظم برای ارتقا سایت لازم است. باید به طور پیوسته لینک هایی به سایت خود ایجاد کنید، محتوای جدید ایجاد تولید کنید و محتوای قبلی را به روز کنید. انجام این کار روز به روز نتایج بهتری برای شما در پی خواهد داشت.

هزینه سئو چقدر است؟

هزینه سئو و بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو، بستگی به مدت زمان کار، تخصص فرد، منطقه و محل زندگی، میزان پشتیبانی که قرار است اتفاق بیفتد و ... دارد. تیم اریس با پیشنهاد پکیج های کارآمد، بهترین قیمت ها و بهترین پیشنهاد را برای سئو به شما می دهد. می توانید یک متخصص را استخدام کنید تا امور سئو را برای شما مدیریت کند، یا می توانید همه کارها را خودتان انجام دهید.