بنچ مارکینگ سئو چیست؟
بنچ مارکینگ کسب و کار، ابزاری است که مجموعه ها از آن برای مطالعه رقبای خود و دیگر کسب و کارهایی که وضعیت خوبی دارند، استفاده می کنند. این کار به منظور کشف استراتژی آن ها و بررسی و پردازش آن برای بکارگیری در کسب و کار خود انجام می شود. یعنی شما رقیب اصلی خود، که در گوگل رنک خوبی دارد و مشتریان زیادی دارد، شناسایی می کنید و از روش های آن برای کار خود الگو برداری می کنید.
بنچ مارکینگ سئو، به این دلیل انجام می شود که مشخص کنیم سایت های دیگر چگونه جایگاه خود را به دست آورده اند و چرا در بین نتایج اول گوگل هستند. به این ترتیب می توان برای ایجاد تغییرات و رسیدن به جایگاه بهتر، از این اطلاعات استفاده کرد.
سئو بنچ مارکینگ چیست؟
به زبان ساده، بنچ مارکینگ سئو (SEO Benchmarking)، به معنی مطالعه خود وب سایت، وب سایت های رقیب، و صفحات دیگری که وضعیت خوبی دارند است. این کار به منظور یافتن استراتژی ها و تکنیک های رقبا انجام می شود تا بتوانیم آن ها را در سایت خود اعمال کنیم.
وقتی کسب و کاری از بنچ مارکینگ متمرکز بر سئو استفاده می کند، هدف به کارگیری استراتژی هایی است که منجر به رسیدن به جایگاه بهتر در نتایج گوگل می شود.
در این فرآیند، باید موارد زیر را بررسی کنیم:
- آنالیز داخلی: این آنالیز با انجام ممیزی سئوی (SEO audit) خود وب سایت انجام می شود تا نقاط قوت و ضعف، کاستی ها و فرصت های آن مشخص شود.
- رقابت مستقیم: در بین رقبای موجود، برخی از آن ها رقیب اصلی تری هستند که شما مستقیماً با آن ها رقابت می کنید. پس باید استراتژی ها و تکنیک های آن ها را بیشتر آنالیز کنید.
- سایت های پیشروی کسب و کار: برخی از سایت ها در حوزه کسب و کاری خود پیشرو هستند و همیشه در اولین رتبه گوگل قرار دارند. این موارد باید به خوبی بررسی شوند.
- صفحات مرجع: این مورد مربوط به آنالیز استراتژی صفحاتی است که جایگاه اول را به دست آورده اند، اما حوزه کاری آن ها نامرتبط است.
بچ مارک سئو چگونه انجام می شود؟
انجام فرآیند بنچ مارک سئو، مستلزم صرف وقت و زمان زیادی است. این یک فرآیند ساده نیست زیرا عوامل و جنبه های زیادی برای تجزیه و تحلیل برای به دست آوردن نتایج واقعا مفید وجود دارد که می توان از آن ها برای بهبود موقعیت وب استفاده کرد. در ادامه گام های اساسی را معرفی خواهیم کرد:
تعریف کنید که چه چیزی باید اندازه گیری و ارزیابی شود
اولین گام برای انجام بنچ مارکینگ سئو این است که تعریف کنید چه چیزی قرار است اندازه گیری شود. هر چه تعداد متغیرها و عواملی که مورد ارزیابی قرار می گیرند بیشتر باشد، کیفیت اطلاعات و تحلیلی که انجام می شود بالاتر است. برخی از این فاکتورها عبارتند از:
تحقیق کلمه کلیدی
دانستن کلمات کلیدی که توسط رقبا یا صفحات دارای موقعیت مناسب استفاده شده اند، امکان انتخاب بهتر کلمات برای وب، شناسایی فرصت های موقعیت یابی با کلمات کلیدی مشتق شده، شناسایی کلماتی که موقعیت یابی آن ها دشوار است و غیره را فراهم می کند.
مطالعه ترافیک سایت
مهم است که ترافیک ایجاد شده توسط سایت های رقبا را بشناسید تا بتوانید میزان محبوبیت آن ها را ارزیابی کنید و آن را با سایت خود مقایسه کنید.
مطالعه محتوا
با مطالعه محتوای رقبا، می توانید اطلاعات مفید زیادی برای سئو به دست آورید. این موارد به نام استراتژی محتوا شناخته می شوند، به عنوان مثال:
- موضوعاتی که با آن ها سروکار دارند
- نحوه ساختار متن ها
- نوع و مکان CTA
- جایی که در محتوا لینک داده شده
- از چه انکر تکستی در لینک استفاده می کنند
- طول معمول متن های آن ها
آنالیز سایت خودتان
بسیار مهم است که وب سایت خود را کاملاً بررسی کرده تا متوجه شوید برای سئو به چیزی نیاز دارد. این مرحله در بنچ مارکینگ سئو اهمیت زیادی دارد، چراکه کمک می کند سایت خود را با رقبا مقایسه کنید. با این کار می توانید موارد زیر را بهتر درک کنید:
- نقاط قوت: کارهایی که به خوبی انجام شده اند را لیست کنید تا بتوانید برای نگهداری از آن ها برنامه ریزی کرده و از فواید آن ها استفاده کنید.
- نقاط ضعف: این مورد شامل یافتن مواردی است که نیاز است در سایت جایگزین شده یا تغییر پیدا کنند.
- تهدیدها: برخی فعالیت ها در سایت، تهدیدی برای جایگاه سایت هستند، مثل محتواهای تکراری، لینک های شکسته و غیره.
- فرصت ها: در این گام، باید المان ها و فرآیندهایی که به کسب جایگاه بهتر کمک می کنند را بشناسید، مثل استفاده از urlهای خاصی که ترافیک بالایی دارند.
رقبای من چه کسانی هستند؟
بنچ مارکینگ سئو عمدتاً بر تجزیه و تحلیل وب سایت های رقیب به منظور مقایسه آن ها با وب سایت های خود تمرکز می کند، اگرچه می توان در آن مطالعه ای در مورد وب سایت های دیگری که رقیب نیستند و در رابطه با موقعیت یابی وب خود انجام داد.
قبل از شروع به تجزیه و تحلیل وب سایت ها، لازم است مشخص شود که کدام رقبا برای بررسی مناسب هستند. با یک انتخاب خوب، می توان نتایج بهتری به دست آورد و منابع مورد استفاده در فرآیند بهینه سازی را برای جلوگیری از اتلاف زمان، تلاش و حتی پول، مدیریت کرد. خوشبختانه با استفاده از ابزارهای سئو، می توانید این روند را سریع تر انجام دهید.
آنالیز سئوی رقبا
هنگامی که وب سایت های رقیب برای تجزیه و تحلیل در فرآیند بنچ مارک سئو انتخاب شدند، باید از ابزارهای خاصی برای سرعت بخشیدن و تسهیل کار استفاده شود که مبتنی بر اتوماسیون هستند.
با مطالعه رقابت می توانید به نتیجه گیری در مورد موقعیت یابی وب و اقداماتی که باید دنبال کنید برسید.
جایگاه گوگل رقیب من در مقابل جایگاه من
یکی از جنبه هایی که باید در بنچ مارکینگ سئو مورد تجزیه و تحلیل و مقایسه قرار گیرد، جایگاه وب سایت رقبا با خودتان است. این فرآیند نه تنها باید برای آدرس وب اصلی، بلکه برای URL های مختلف محتوای مشابه یا مرتبط انجام شود.
چرا من برای برخی از کلمات کلیدی دیده نمی شوم اما رقیب من رتبه دارد؟
یکی دیگر از جنبه های تجزیه و تحلیل رقبا، کلمات کلیدی و نحوه استفاده کلمات توسط آن ها است. این کار انجام تجزیه و تحلیل بعدی و مقایسه کلمات کلیدی که روی آن ها رقابت می کنید را آسان تر می کند.
استراتژی رقیب خود را شناسایی کنید
سازماندهی خوب، در فرآیند بنچ مارکینگ سئو ضروری است؛ زیرا حجم داده های مورد استفاده بسیار زیاد است. برای این کار باید از فایل های اکسل، پایگاه های داده و موارد مشابه استفاده کنید. با تجزیه و تحلیل تمام اطلاعات به دست آمده، می توان استراتژی ها و تکنیک های مورد استفاده توسط وب سایت های رقیب را شناسایی کرد و مشاهده کرد که چه چیزی در آن وجود دارد که باید در سایت خود از آن استفاده کنیم.
به طور دوره ای بنچ مارک خود را بررسی کنید
فرآیند بنچ مارکینگ سئو اگر یک اقدام ثابت باشد مؤثر نیست. وب به طور مداوم در حال تحول است، همانطور که استراتژی ها و تاکتیک های موقعیت یابی رقابتی نیز در حال تغییر هستند. به روز نگه داشتن بنچ مارک سئو بهترین راه برای رقابت و حفظ جایگاه خود در طول زمان است.
سئوی تخصصی سایت
همه آنچه در مورد بنچ مارک گفتیم، برای این است که در هنگام آغاز کسب و کار در بستر اینترنت، سرعت بیشتری داشته باشید. ضمن اینکه امروزه کمتر کسب و کاری است که بدون رقیب باشد و حتی اگر اطلاعات خوبی داشته باشید زمان می برد در میان رقبای بی شمار، جایگاه خوبی کسب کنید. پس چگونه می توانیم روند رتبه گرفتن را بهتر کنیم؟ پاسخ، استفاده از کمک افراد متخصص است. اگر از تیم سئوی حرفه ای سایت کمک بگیرید، می توانید این روند را سریع تر کنید. تیم متخصص اریس، برای این کار آموزش دیده و می تواند کمک خوبی به شما کند. کافی است برای کسب اطلاعات بیشتر با استفاده از روش های ارتباطی با ما تماس بگیرید.