رتبه صفر گوگل چیست؟

گوگل روز به روز تغییرات بیشتری در شیوه نمایش نتایج خود ایجاد می کند که یکی از آن ها جایگاه صفر است. تا مدتی قبل همه می خواستند به جایگاه اول برسند، اما حالا هدف جدیدی تعریف شده است که با عنوان «رتبه صفر گوگل» شناخته می شود. این رتبه همان کادری است که در برخی پرس و جوها در بالای صفحه نتایج نمایش داده شده و در چند خط یا در قالب یک ویدیو ، پاسخ کاربر را می دهد. اما چگونه باید به این جایگاه برسیم و گوگل اصلاً چرا چنین امکانی قرار داده است؟ در ادامه این مقاله از اریس با ما همراه باشید تا پاسخ سؤالات خود را بیابید.

رتبه صفر گوگل چیست؟

حتماً دیده اید که وقتی موضوع یا سؤالی را سرچ می کنید، در برخی مواقع یک پاسخ مستقیم پیش از شروع لیست سایت های نتایج نمایش داده می شود. این بخش با نام «featured snippet» به معنی قطعه برجسته شناخته می شود که رتبه صفر گوگل را دارد. وب سایتی که در این محدوده دیده می شود، در بین لیست نتایج هم رتبه دارد، با این حال به دلیل اینکه به کیفیت مدنظر گوگل رسیده، در این جایگاه قرار گرفته است.

در جایگاه صفر گوگل (Position zero)، انواع محتوا اعم از متن، عکس، فیلم لیست های ترتیبی و غیرترتیبی، جداول و غیره می توانند قرار بگیرند. برای مثال اگر در مورد نصب یک برنامه جستجو کنید، به احتمال زیاد در این قسمت یا یک ویدئو خواهید دید یا یک لیست ترتیبی از مراحل نصب.

مزایای جایگاه صفر گوگل

این رتبه برای کسانی که می خواهند آگاهی از برند ایجاد کنند، اهمیت بسیار زیادی دارد. به طور کلی رسیدن به رتبه صفر گوگل، مزایای زیر را به دنبال دارد:

• اختصاص دادن قسمت بیشتری از نتایج جستجو به خود، چراکه featured snippet، یک قطعه بزرگ تر و برجسته تر از سایر نتایج است.
• دریافت نرخ کلیک بیشتر به ای دلیل که بالاتر از سایرین است و در معرض دید قرار دارد.
• شانس بیشتری برای نمایش در نتایج جستجوی صوتی دارد.

چرا جایگاه صفر گوگل اهمیت دارد؟

به غیر از اینکه سایت ها با رتبه صفر گوگل بالاتر از سایرین دیده می شوند، این جایگاه به دلیل نمایش محتوای معنادار مورد توجه قرار گرفته است. به عنوان مثال دستور پختی که در رتبه صفر قرار می گیرد، شامل یک عکس، زمان پخت، مواد اولیه و رتبه کاربران است. چنین پاسخی بسیار کارآمدتر از نتایج سرچ ارگانیک معمولی است که وقتی کاربر با لیستی از آن ها مواجه می شود، باید برای یافتن بهترین مطلب، چندین بار اسکرول کند. بودن جایگاه صفر، منجر به کلیک بیشتر هم می شود.

از آنجایی که رتبه صفر گوگل، آرزوی بسیاری از افراد است، گوگل آن را به کسی می دهد که محتوایش ارزشمند و مختصر باشد.  هدف گوگل از جایگاه صفر، پاسخ به پرسش کاربر در سریع ترین و کوتاه ترین حالت ممکن است. به این ترتیب محتوای شما باید صریح، واضح و قابل اجرا باشد.

چگونه به رتبه صفر گوگل برسیم؟

یادگیری روش های رسیدن به رتبه صفر گوگل برای کسانی که استراتژی محتوای خوبی دارند، سر راست است. برای مثال در یک استراتژی خوب، زمان و دقت کافی برای تحقیق کلمه کلیدی از منابع باکیفیت گذاشته می شود و هدف آن هم در وهله اول سود رساندن به خوانندگان است. مسئله ای که وجود دارد، میزان رقابت بالا بر سر رتبه صفر است.

برای بیشتر پرس و جوها، فقط یک نتیجه در جایگاه صفر گوگل قرار می گیرد و هیچ تضمینی برای اینکه شما به آن جایگاه برسید وجود ندارد. با این حال چند گام وجود دارد که به کمک آن می توانید شانس خود را برای گرفتن رنک بهتر و رسیدن به featured snippet امتحان کنید.

با تحقیق کلمه کلیدی شروع کنید

محتوایی که تا رسیدن به رتبه صفر گوگل رشد می کند، حول کلمه کلیدی ساخته شده است. اگر در حال حاضر پروسه تولید محتوا خود را با تحقیق کلمات کلیدی آغاز نمی کنید، توصیه می کنیم در استراتژی خود تجدید نظر کنید. این فرآیند دو وجه دارد:

• اول اینکه باید محتوایی تولید کنید که به پرسش خاصی مرتبط باشد.
• دوم اینکه همه نتایج جستجو جایگاه صفر گوگل ندارند، شما باید روی موردی تمرکز کنید که به این جایگاه رسیده است.

ابزارهای زیادی وجود دارند که می توانید به کمک آن ها کیورد ریسرچینگ را بهینه تر و سریع تر انجام دهید. به ویژه کاربرد هوش مصنوعی در تحقیق کلمات کلیدی از تکنولوژی هایی است که کار را تا حد زیادی ساده کرده است. زمانی که کلمه کلیدی مورد نظر خود را پیدا کردید، باید نتایج جستجوی آن را بررسی کنید تا ببینید اگر رتبه صفری برای آن وجود دارد، چه نوع محتوایی دارد.

به عنوان آخرین نکته ای که باید در مورد تحقیق کلمه کلیدی در نظر داشته باشید، قصد جستجو است. برای مثال اگر قصد کاربر از جستجو دریافت اطلاعات باشد، پاراگراف ها و لیست های ترتیبی و غیرترتیبی مفید هستند.

قصدهای دیگری مانند تبلیغاتی، تراکنشی و غیره هم وجود دارند که بسته به آن نوع محتوا متفاوت خواهد بود. اما همه این موارد را کلمه کلیدی مشخص می کند. برای مثال اگر کلمه کلیدی مورد نظر کاربر «خرید کفش» باشد، به احتمال زیاد، گوگل رتبه صفر را به یک فروشگاه اینترنتی می دهد و در featured snippet، محصولی را با اطلاعات خرید آن نمایش می دهد.

فرمت را تعیین کنید

تنها حدود 11 درصد نتایج گوگل جایگاه صفر دارند. از بین آن ها، featured snippet که پاراگراف باشد، فرمت محبوب تری است که در 70 درصد مواقع دیده می شود. پس از آن لیست ها با 19.1 درصد، جدول ها با 6.3 درصد و ویدیوها با 4.6 درصد جایگاه های دوم تا چهارم را به خود اختصاص داده اند.

پس از آنکه نوع محتوایی که اکنون برای کلمه کلیدی منتخب شما در رتبه صفر گوگل است را تشخیص دادید، می توانید بهترین فرمت را برای رسیدن به هدف انتخاب کنید. به طور کلی، شما باید همان فرمت موجود فعلی رتبه صفر را برای خود بهینه کنید. البته اگر تصور می کنید شکل دیگری از محتوا مناسب تر است، می توانید از آن استفاده کنید. برای مثال شاید ترجیح دهید از لیست استفاده کنید. فراموش نکنید که گوگل جایگاه صفر را کسی می دهد که پاسخ بهتری به پرسش کاربر داده باشد.

محتوای باکیفیت تولید کنید

حالا که فرمت محتوای خود را انتخاب کردید، گام بعدی در رسیدن به رتبه صفر گوگل، تولید محتوای باکیفیت است. بهترین روش برای اینکه مطمئن وید محتوای شما در نتایج جستجو از رقبا پیشی می گیرد، این است که برترین نتایج را بررسی کنید. شما باید یک به یک صفحات برتر را باز کرده و لیستی از تیترهایی که استفاده کرده اند، موضوعاتی که مطرح کرده اند، کلمات کلیدی، تصاویر و غیره تهیه کنید. از این اطلاعات برای ساخت طرح کلی محتوای خود استفاده کنید.

وقتی در حال برنامه ریز محتوای خود هستید، به یاد داشته باشید که شما نمی خواهید همان چیزی که وجود دارد را بازسازی کنید. باشد تلاش کنید محتواهای موجود را بهبود ببخشید. این یعنی کنار گذاشتن اطلاعات نامربوط و اضافی، حتی اگر سایر مقالات از آن ها استفاده کرده باشند. البته هر زمانی که فکر می کنید، نیاز به به روز رسانی وجود دارد، می توانید محتوای خود را بهینه کنید.

توصیه کلی گوگل در مورد سئو سایت این است که با در نظر داشتن خوانندگان، محتوا بنویسید. پس از دید کاربر نگاه کنید تا مطمئن شوید محتوای شما به سؤال اولیه پاسخ درست، کاربردی و سودمندی می دهد که برمبنای قصد کاربر از سرچ آن تهیه شده است.

از داده های ساختار یافته استفاده کنید

داده های ساختار یافته، اطلاعاتی هستن که در فرمت به خصوصی استفاده می شود که هم برای انسان و هم برای ماشین معنادار است. اگر بتوانید از چنین اطلاعاتی که به جزئیات محتوای شما مربوط هستند استفاده کنید، گوگل هم این جزئیات را درک خواهد کرد.

وجود این اطلاعات در featured snippet، ارزش بیشتری به محتوا داده و اطلاعات اضافی نمایش می دهد. برای مثال، پیشتر که در مورد دستور پخت صحبت کردیم، زمن پخت غذا می تواند یکی از داده های ساختار یافته باشد. وجود این نوع اطلاعات، حتی اگر به جایگاه صفر گوگل نرسید، به شما کمک می کند وضعیت بهتری در نتایج داشته باشید؛ با اینکه هیچ تضمینی وجود ندارد که گوگل آن ها را در نایج نمایش دهد.

جستجوی صوتی خود را بهینه کنید

ممکن است بهینه سازی برای جستجوی صوتی، یکی از اولویت های استراتژی سئوی شما نباشد، اما مطمئناً ارزش بررسی را دارد. حداقل باید یاد بگیرید که کلمات کلیدی محاوره ای را شناسایی کنید تا اگر متوجه شدید که یکی از آن ها را هدف قرار داده اید، بتوانید برای جستجوی صوتی بهینه سازی کنید. کلمات کلیدی سوالی و کلمات کلیدی بلند، گزینه های خوبی برای بهینه سازی جستجوی صوتی هستند. برای بهینه سازی محتوای خود برای جستجوی صوتی، اقداماتی مانند استفاده از زبان محاوره، اولویت بندی سئوی محلی، بهینه سازی وب سایت خود برای تلفن همراه و غیره را انجام دهید.

سئو سایت و تولید محتوای حرفه ای در اریس

دغدغه و دشواری های رسیدن به رتبه اول، حالا برای رسیدن به رتبه صفر نیز وجود دارد. همانطور که در متن بالا مطالعه کردید، موارد زیادی در مورد سئو و تولید محتوا وجود دارد که باید در نظر بگیرید. طبیعتاً اگر از ابتدا استراتژی درستی تدوین شود، می توانید با دغدغه کمتر به جایگاه دلخواه برسید. توصیه ما به شما این است که از خدمات مجموعه مارکتینگ اریس استفاده کنید تا متخصصان حوزه کسب و کارهای آنلاین، مطابق با آخرین تغییرات گوگل به شما کمک کنند. به این ترتیب می توانند سرعت رسیدن به نتیجه را افزایش دهید.