تجربه کاربری چه تأثیری در سئو دارد؟

سئو یا بهینه سازی موتور جستجو، به فرایندی گفته می شود که صفحات وب را برای موتورهای جستجو قابل تشخیص کند تا بتوانند جایگاه خوبی به دست آورند. UX یا تجربه کاربری، هم به بخشی از کار گفته می شود که در آن برای تهیه محتوای مناسب و تجربه خوب برای بیننده تلاش می کنیم.  به عبارت بهتر، سئو برای ماشین و تجربه کاربری برای خوانندگان انسانی به کار گرفته می شوند. این دو ممکن است دو مفهوم متضاد به نظر برسند، اما ارتباط تنگاتنگی بین آن ها وجود دارد. به همین دلیل امروز تصمیم گرفته ایم در مورد تأثیر تجربه کاربری در سئو صحبت کنیم.

سئو چیست و چرا اهمیت دارد؟

سئو به تنظیم دقیق جنبه های مختلف سایت گفته می شود که در طی آن موتور جستجو می تواند آن را به عنوان یک نتیجه مربوط تشخیص دهد. پس تلاش سئو بر جذب مخاطب به سایت تمرکز دارد و برای این نتیجه، صفحات سایت باید در نتایج برتر باشند. استفاده از کلمات کلیدی و استراتژی مؤثر، دو مورد مهم در دستیابی به سئوی خوب هستند.  

• سئو در گرفتن ترافیک ارگانیک بسیار مهم است.
• سئو رد برندینگ کاری ضروری است.
• بیشتر مردم به سایت هایی که در صفحه اول نتایج هستند، اعتماد می کنند.
• با استراتژی های قوی سئو، می توانید بدون صرف هزینه برای تبلیغات، در بین رقبا نتیجه بهتری کسب کنید.

تجربه کاربری چیست و چه اهمیتی دارد؟

پیش از بررسی تأثیر تجربه کاربری در سئو ، باید در مورد مفهوم تجربه کاربری صحبت کنیم. UX (user experience) یا تجربه کاربری، به بخشی مربوط می شود که کاربر از طریق آن با مجموعه شما ارتباط برقرار می کند. عواملی مانند حفظ کاربر و جذب مشتری ممکن است به UX سایت شما بستگی داشته باشد. به خصوص در مورد حوزه فعالیت های e-commerce. وقتی روی تجربه کاربری تمرکز می کنید، کاربران به راحتی اطلاعات مورد نظر خود را پیدا می کنند. برای مثال در سایت های فروشگاهی یافتن آسان محصولات و ثبت سریع سفارش به تجربه کاربری مربوط می شود.

• تجربه کاربری کمک می کند وب سایت شما در محیط های رقابتی، خود را نشان دهد.
• UX می تواند برای بهبود نرخ تبدیل هر سایتی مورد استفاده قرار بگیرد.
• تجربه کاربری بیشترین تأثیر را در حفظ کاربر دارد. برای آنکه بتوانید مخاطبان وفادار داشته باشید، سایت شما باید بتواند تجربه ای شخصی برای هر کاربر ارائه کند.

ایجاد تعادل بین تجربه کاربری و سئو

حالا که متوجه شدیم، سئو و تجربه کاربری به چه معنا هستند و چرا هرکدام به تنهایی اهمیت دارند، باید در مورد ارتباط آن دو با هم صحبت کنیم. تجربه کاربری خوب، کمک می کند رنک سئوی بهتری کسب کنید. می توانیم بگوییم، سئو و UX بدون یکدیگر کامل نیستند و باید تعادلی بین آن دو برقرار شود.

تأثیر تجربه کاربری در سئو زیاد است و به کارگیری آن ها در کنار یکدیگر منجر به افزایش درآمد، محبوبیت و مشتریان سایت می شود. ارتباط بین این دو مفهوم کمک می کند از یکی برای بهبود دیگری استفاده کنید. در ادامه به موارد ارتباط UX و SEO می پردازیم:

تمرکز بر محتوا: چقدر و چگونه؟

برای بیشتر بازدید کنندگان، مطالعه محتوای طولانی خسته کننده است. به همین دلیل برای داشتن تجربه کاربری خوب، باید محتوا را کوتاه نگه دارید. از طرف دیگر، موتورهای جستجو نمی توانند محتواهای خیلی کوتاه را تشخیص داده و در نتایج لیست کنند. برای آنکه بتوانید این دو چالش را به خوبی پشت سر بگذارید، مطمئن شوید که مقدار کافی محتوا در هر صفحه وجود داشته باشد و این محتوا به خوبی نمایش داده شود. نمایش محتوا باید پویا و تعاملی باشد تا کاربر از مشاهده آن لذت ببرد. به یاد داشته باشید، کاربران از محتوای تخصصی جامع و طولانی هم استقبال می کنند، به شرط آنکه به خوبی ارائه شده باشد و ظاهر زیبایی داشته باشد.

برای اطمینان از اینکه محتوا توجه مخاطب را به خود جلب می کند و اینکه تأثیر تجربه کاربری در سئو به شکل مثبتی اعمال می شود، باید آن را به قطعات معقولی تقسیم کنید. تصاویر، ویدئوها، لینک های مرتبط و سایر عناصری که تعامل با آن را جالب‌ تر می کنند، اضافه کنید. این استراتژی به ویژه برای صفحات مهم مانند صفحات فرود و صفحات اصلی مفید است. در چنین صفحاتی که محتوای زیادی وجود دارد، اطمینان حاصل کنید که آن ها را به بخش های مناسب تقسیم می کنید تا کاربران بتوانند به راحتی در آن ها حرکت کنند.

تحقیق کلمه کلیدی دقیق

زمانی که برای تحقیق کلمات کلیدی صرف می کنید، بهترین سرمایه گذاری است که هر بازاریابی انجام می دهد. تهیه محتوای مرجع اهمیتی ندارد، وقتی نمی توانید مخاطبان کافی داشته باشید. از عبارات کلیدی طولانی تر (سه کلمه یا بیشتر) استفاده کنید، تا حیطه نگارش محتوا کوچکتر شده و بتوانید مخاطبان اختصاصی جذب کنید. این به شما کمک می کند، نرخ تبدیل را بالا ببرید. استفاده دقیق از کلمات کلیدی سایت شما را بهبود می بخشد و کمک می کند مشتریان مناسب وارد سایت شوند.

موقعیت اشتباه کلمات کلیدی یا حتی استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می تواند منجر به رتبه بندی ضعیف تر شود و در عین حال جذابیت محتوا را از بین ببرد. شما باید بدانید که مخاطب هدف شما از چه زبانی استفاده می کند و هدف از جستجوی آن ها چیست.

شما می توانید با استفاده از ابزارهای کاربردی، از کاربرد هوش مصنوعی در تحقیق کلمات کلیدی استفاده کرده و کار خود را ساده تر کنید.

اهمیت زمان بارگذاری برای UX و سئو

تأثیر تجربه کاربری بر سئو، با زمان بارگذاری نیز سنجیده می شود. سرعت سایت، بر بازدید پذیری و نرخ تبدیل آن تأثیر دارد. سایتی که نتواند به موقع لود شود و پاسخگویی پایینی داشته باشد، مخاطب را از خود می راند و در نهایت به رتبه خوبی هم نمی رسد. به این ترتیب باید با انجام رصدهای دوره ای سایت را از نظر ریدایرکت شدن، سرعت پاسخگویی سرور و عملکرد کلی صفحات بررسی کنید تا تجربه کاربری بهتری به وجود آورید. هر چه زمان بارگذاری صفحه بیشتر باشد، احتمال پرش در سایت شما بیشتر می شود. این به معنای ترافیک کمتر و رتبه های ضعیف تر نیز خواهد بود. بنابراین، با گزینه های هاستینگ کارآمد کار کنید و ممیزی های فشرده سازی را انجام دهید تا مطمئن شوید که پاسخگویی صفحه خوب است.

هدایت کاربر بین بخش های مختلف

تأثیر تجربه کاربری در سئو، زمانی مشخص می شود که به دلیل کاربردی نبودن صفحات های سایت، کاربر نمی تواند به بخش مورد نظر برود و از سایت خارج می شود. اگر طرح ناوبری سایت کامل باشد و برای هر بخش صفحه به خصوصی درست شده باشد، کاربر می تواند به راحتی بین صفحات جا به جا شده و مطالب مورد نیاز خود را بیابد. البته به یاد داشته باشید کاربران در سایت هایی که ناوبری پیچیده ای داشته باشند، سردرگم می شوند؛ بنابراین همه چیز باید در حد اعتدال باشد.

محتوای بهینه شده برای موبایل

از سال 2015، تمرکز گوگل بر بهینه سازی تجربه موبایل بیشتر شده و الگوریتم های زیادی نیز در این مورد ارائه کرده است. با توجه به استفاده زیاد مردم از گوشی های هوشمند، شما هم باید تمرکز بیشتری روی این موضوع بگذارید، چراکه تعداد جستجوهای موبایل نیز بسیار زیاد است. درواقع کاربران اینترنت بیشتر از گوشی برای جستجو استفاده می کنند. پس به عنوان یکی از موارد تأثیر تجربه کاربری در سئو، باید به بهینه سازی وب سایت و محتوای آن برای نمایش در موبایل توجه کنید.

آنچه برای تجربه کاربری مفید است، برای سئو هم مفید است

مواردی که به آن اشاره کردیم را در خاطر داشته باشید. همچنین مطمئن شوید که استراتژی مارکتینگ درستی برای حفظ ارتباط تجربه کاربری و سئو انتخاب می کنید. به همین دلیل است که رصد مداوم سایت و استراتژی ها، اهمیت دارد. به این ترتیب می توانی در کمترین زمان مشکلات موجود را شناسایی کرده و رفع کنید.

به این نکته نیز توجه داشته باشید که  الگوریتم های گوگل روز به روز میزان بررسی «تجربه کاربری» را بیشتر می کنند. به همین دلیل است که گرفتن رتبه خوب، سخت تر شده است. درواقع هوش مصنوعی به گوگل کمک کرده، تا این موتور جستجو درک کند مفهوم هر صفحه وب سایت برای کاربران انسانی چیست و آیا می تواند تجربه خوبی برای آن ها باشد یا خیر.

طراحی و سئوی سایت حرفه ای برای تأیید در گوگل

در این مقاله سعی کردیم در مورد اینکه تأثیر تجربه کاربری در سئو، چگونه می تواند به بهبود سایت کمک کند، صحبت کنیم. همچنین به فاکتورهایی اشاره کردیم که با رعایت آن ها تجربه کاربر از گشتن در سایت شما، عالی ارزیابی شود. همین موارد است که در مخاطب وفاداری ایجاد کرده و باعث می شود تا دوباره به سایت شما برگردند و مدت زمان زیادی در آن بمانند.

بدون شک رعایت تمام این اصول، دشوار است. فکر کردن به تجربه کاربری باید از زمان طراحی سایت در نظر گرفته شود. نباید به تأثیر رابط کاربری در سئو بی توجه باشد. پس ظاهر جذاب و کاربردی سایت اهمیت دارد. پس از آن امور مربوط به محتوا اهمیت پیدا می کنند. چنانچه در انتخاب بهترین ظاهر برای کسب و کار خود دچار سردرگمی هستید، بهتر است با افراد متخصص مشورت کنید. مجموعه مارکتینگ اریس، از آغاز ایده کسب و کارها تا رسیدن به جایگاهی باثبات و قوی همراه شما خواهد بود. با اعتماد به این مجموعه، می توانید از خدمات طراحی سایت، سئوی تخصصی صفحات وب، تولید محتوا و غیره بهره مند شوید.