تکنیک های سئو موبایل

گوگل تمرکز خود بر سئو موبایل را از سال 2014 آغاز کرد. در ان زمان سایت های کمی موبایل فرندلی بودند و گشتن در آن ها دشوار بود. امروزه سئوی موبایل، خط مقدم هر استراتژی سئوی موفقی است. اگر در این حوزه آموزش های لازم را ببینید و سایت های خود را برای نمایش به کاربران گوشی های هوشمند بهینه کنید، خواهید دید که چه تأثیرات مثبتی برای شما به همراه خواهد داشت. در ادامه این مقاله از اریس، در مورد تکنیک های سئو موبایل و اهمیت آن صحبت خواهیم کرد.

سئو موبایل چیست؟

بهینه سازی موتور جستجوی موبایل، فرآیندی است که وب سایت ها را برای نمایش در نتایج مرورگرهای موبایلی مناسب می کند. این فرآیند امور مختلفی از جمله سرعت سایت، بهینه سازی اطلاعات متا، سایت مپ، پاپ آپ ها و غیره را در بر می گیرد.

هدف نهایی سئو موبایل این است که متن، عکس و فیلم های سایت ها را برای دیده شدن در موبایل و تبلت دسترس پذیرتر کند. تکنیک های سئو موبایل همچنین تضمین می کنند که رابط کاربری و ناوبری سایت شما، راحتی کاربران تلفن همراه را در نظر می گیرد.

چرا سئو موبایل اهمیت دارد؟

از سال 2019، mobile-first روش پیش فرض گوگل برای کراول و ایندکس وب سایت های جدید است. این بدان معنا است که ابتدا ورژن موبایل سایت ها کراول می شود. دلیل آن هم این است که تعداد جستجوهایی که از طریق موبایل انجام می شوند، از دسکتاپ جلو زده است. آمار نشان می دهد در سال 2013، 27 درصد جستجوها به کاربران موبایل تعلق داشت، اما در سال 2021 این عدد به 61 درصد رسید. به این ترتیب آموزش سئو موبایل، باید یکی از مهمترین امور در برنامه صاحبان وب سایت ها باشد.

بهترین تکنیک های سئو موبایل

حالا که متوجه شدیم بهینه سازی سایت برای موبایل تا چه اندازه اهمیت دارد، لازم است بدانیم چگونه باید سئو سایت را انجام دهیم. در این بخش به تکنیک هایی می پردازیم که وب سایت شما را برای کاربران موبایل آماده می کنند.

پیاده سازی یک سایت موبایل فرندلی

موبایل فرندلی کردن وب سایت ها با سه تکنیک انجام می شود:

1-طراحی ریسپانسیو

ریسپانسیو (responsive) به معنی واکنشگرا است. یعنی وب سایت شما باید بسته به ابعاد صفحه هر دستگاهی که در آن باز می شود، واکنش نشان داده و اندازه المان هایش تغییر کند. این کار را شما در زمان طراحی سایت باید انجام دهید. درواقع باید با کدهای HTML و CSS تعریف کنید که در ابعاد مختلف سایت باید چه ظاهری داشته باشد. البته عملاً سایت شما هیچ تغییری نمی کند و تنها نحوه نمایش آن است که بسته به ابعاد تغییر می کند.

2-سرویس دهی پویا

حالا که طراحی ریسپانسیو انجام شد، باید بتوانید در هر زمان نسخه مناسب هر دستگاه را به سمت کاربر ارسال کنید. متغیر هدر HTTP عامل کلیدی برای این کار است. باید از آن برای مشخص کردن نسخه ای از وب سایت تان که قرار است ارائه شود، استفاده کنید. برای مثال کسانی که در تبلت S7 سامسونگ جستجو می کنند باید نسخه مختص دستگاه خود را دریافت کنند، در حالی که کسانی که از iPhone 13 استفاده می کنند طراحی متفاوتی نیاز دارند. بزرگترین ایراد این تکنیک سئو موبایل، این است که شما باید برای همه دستگاه های محبوب نسخه وب مختص خودشان را طراحی کنید.

3-URL های جداگانه

همه نسخه های وب سایت شما نه تنها CSS و HTML مختلف را ارائه می کنند، بلکه URL‌ های مختلفی نیز دارند. این روش قدیمی ترین و کم مقیاس پذیرترین راه برای بهبود سئوی موبایل شما است، حتی خود گوگل هم آن را توصیه نمی کند. به علاوه، مدیریت آن دشوار است. اگر به هر دلیلی مجبور به استفاده از آن هستید، مطمئن شوید که تگ <link>  شما با عناصر rel="canonical"  و rel="alternate"  تعریف شده باشند، در غیر این صورت، در معرض خطر مشکلات صفحه تکراری و ساختار وب سایت شکسته خواهید بود.

بهینه سازی عنوان و توضیحات متا

بهینه سازی توضیحات و تگ های متا، یکی از بهترین تکنیک های سئو موبایل است. عنوان متا یکی از مهمترین عوامل رتبه گرفتن است که چه برای نسخه دسکتاپ چه موبایل به یک صورت انجام می شود. توضیحات متا، باید خلاصه خوبی از محتوا باشد که کاربر را ترغیب به باز کردن سایت کند. ترجیحا در این توضیحات کلماتی استفاده کنید که کاربر را تشویق به انجام کاری کند. به چنین کلماتی « action verb » گفته می شود.

تنها نکته ای که باید به آن توجه کنید، طول توضیحات است. در دسکتاپ مجاز هستید تا 150 کاراکتر تایپ کنید این طول برای ورژن موبایل 78 کاراکتر است. بنابراین باید کمترین مقدار را در نظر بگیرید تا در هر دو حالت توضیحات کامل نمایش داده شود. همین موضوع باعث می شود نیاز باشد برای رساندن پیام خود، کلمات را با دقت بیشتری انتخاب کنید.

بهینه سازی تصاویر برای دستگاه های موبایلی

المان های تصویری، بخش جدایی ناپذیری از وب سایت های موبایلی باکیفیت هستند، اما نباید بهینه سازی آن ها را فراموش کنیم. اگر تصاویر شاخص را به خوی بهینه نکنید، درصد زیادی از صفحه را می گیرند که خوانایی سایت را کم می کند. به این ترتیب به عنوان یکی از تکنیک های سئو موبایل، باید توجه داشته باشید که تصاویر ابعاد خوبی داشته باشند تا کاربر با یک اسکرول ساده، به محتوای اصلی برسد.

اما چرا باید تصاویر را مدیریت کرد؟ زیرا اگر بهینه سازی تصاویر به درستی انجام نشود، روی سئوی موبایل و سرعت سایت شما تأثیر منفی می گذارند. برای آنکه مطمئن شوید عکس ها تأثیر مثبتی بر سئوی سایت دارند، می توانید موارد زیر را اعمال کنید:

• تصاویر را هم ریسپانسیو کنید.
• عکس ها را فشرده کنید.
• از فرمت های بهینه شده برای وب مثل Webp استفاده کنید.

بهینه سازی تجربه کاربری موبایل

شیوه ارتباط کاربران با ورژن موبایل وب سایت ها با شیوه تعامل آن ها با نسخه دسکتاپ کاملاً متفاوت است. برای آنکه بتوانید استراتژی سئوی موبایل خوبی داشته باشید، باید از این موضوع آگاه باشید. توصیه می کنیم در طراحی تجربه کاربری، موارد زیر را در نظر داشته باشید:

1-خوانایی محتوا

یک کاربر تلفن همراه، وب سایت شما را باز می کند و بدون نیاز به بزرگ کردن صفحه یا اسکرول بی جا، شروع به خواندن می کند. محتوای وب سایت سئو برای موبایل باید به این شکل باشد. برای رسیدن به آنجا، باید به چند نکته توجه کنید:

• اندازه فونت: حداقل اندازه فونت 16 پیکسل توصیه می شود.
• کنتراست: کاربران معمولاً در فضاهای بیرونی از موبایل خود استفاده می کنند. ضمن اینکه صفحه موبایل کوچک است. بنابراین کنتراست یا تضاد رنگی مناسبی باید بین پس زمینه و نوشته ها وجود داشته باشد تا خوانایی حفظ شود.
• طول پاراگراف: محتوای خود را به پاراگراف های کوتاه، حداکثر 2 یا 3 خط تقسیم کنید. ترجیحاً پاراگراف بندی را طوری انجام دهید که وقتی کاربر اسکرول می کند، هر پاراگراف در ابتدا تا انتهای صفحه جا شود.
• طول خط: ترجیحا در هنگام نوشتن متن، هر خط را نهایتاً 60 کاراکتر تنظیم کنید.

2-پاپ های مناسب

باید با این حقیقت کنار بیایید که از دید کاربران، پاپ آپ ها بدترین المانی هستند که ممکن است با آن مواجه شوند. با این حال، در بیشتر مواقع پیام های ضروری را به خوبی می رسانند. اگر در نسخه موبایل سایت خود تبلیغات پاپ آپ دارید، مطمئن شوید که دستورالعمل های گوگل را برای تبلیغات و آگهی ‌های بینابینی مناسب دنبال می کنید. اگر مجبورید کوکی ها، ورود به سیستم یا پاپ آپ بنر نمایش دهید، مطمئن شوید که کل صفحه را اشغال نمی کند، گزینه روشنی برای بستن آن دارد و تداخل زیادی با تجربه خواندن ایجاد نمی کند.

3-اندازه و جایگیری المان ها

به عنوان یکی از تکنیک های سئو موبایل، قرار دادن درست المان ها برای تعامل آسان روی صفحه موبایل بسیار مهم است. این مورد به ویژه در مورد دکمه ها اهمیت دارد. هیچ چیز کاربر را بیشتر از اینکه اشتباهاً با یک کلیک به صفحه ای که نمی خواهد برود، آزار نمی دهد. برای این منظور، سه نکته قابل توجه وجود دارد:

• از فضای منفی استفاده کنید: برخلاف طراحی برای دسکتاپ، در دستگاه های تلفن همراه، هرچه فضای بیشتری در اطراف یک عنصر قابل کلیک داشته باشید، بهتر است.
• دکمه ها را به صورت استراتژیک قرار دهید: برای مثال به جای اینکه آن ها را در بالای صفحه بگذارید، دکمه های اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی را در سایدبار یا فوتر قرار دهید. برای اینکه در مورد نحوه چینش المان های سایت اطلاعات بیشتری کسب کنید، می توانید سایت های موفق را بررسی کرده و ببینید آن ها به چه صورت طراحی شده اند.
• فاصله بین لینک ها را رعایت کنید: لینک هایی که در متن خود قرار می دهید، باید به اندازه کافی از هم فاصله داشته باشند که خوانندگان موبایل بتوانند بدون هیچ مشکلی روی آن ها کلیک کنند.

سرعت صفحات وب

هر کاربری انتظار دارد وب سایتی که باز می کند، سریع بارگذاری شود، به خصوص زمانی که در حال سرچ در تلفن همراه است. به همین دلیل است که سرعت صفحه لود باید یکی از مهمترین اولویت ها برای یک استراتژی سئو موبایل باشد. به عنوان تکنیک های سئو موبایل که بر سرعت لود تأثیر دارند، می توانیم به موارد زیر اشاره کنیم:

شما باید سریع ترین سایت های میزبانی وب یا هاستینگ را مقایسه کرده و بهترین را برای پروژه خود انتخاب کنید.

• ابعاد و اندازه فایل تصاویر را بهینه کنید.
• درخواست های HTTP را به حداقل برسانید.
• از کش مرورگر استفاده کنید
• HTML، CSS و جاوا اسکریپت را مینیفای کنید
• زنجیره های ریدایرکت را اصلاح کنید.

بهینه سازی برای جستجوهای محلی

به گفته خود گوگل، 94 درصد از تمام جستجوهای محلی در دستگاه های تلفن همراه انجام می شود. اگر یک کسب و کار محلی دارید، از مزایایی که GPS برای شما فراهم می کند استفاده کنید و وب سایت خود را برای جستجوهای محلی بهینه کنید. یک وب سایت بهینه شده برای جستجوهای محلی در موبایل باید:

اطلاعات اولیه شرکت را ارائه دهد. نمایش نام کسب و کار، آدرس، شماره تلفن و سایر اطلاعات ضروری در چندین مکان در وب سایت. بهتر است این اطلاعات را در فوتر و صفحه تماس هم قرار دهید.
نظرات را نمایش دهد. اطمینان حاصل کنید که اگر مشتریان درباره کسب و کار شما در سایت های نظرسنجی یا در گوگل نظر می دهند، به وب سایت شما راه پیدا کنند. اثبات اجتماعی یکی از محتمل ترین راه ها برای جذب افرادی است که در حال جستجو برای خدمات محلی هستند.
محتوای محلی داشته باشد. درست است که عنوان هایی مثل «خدمات سئوی سایت» پر بازدید هستند، اما اگر برای مثال بنویسید «خدمات سئوی سایت های فروشگاهی در کرج»، می توانید مخاطبان متمرکزتری به دست آورید. درواقع به عنوان یک شرکت، اگر روی شهر محل سکونت خود تمرکز کنید، مشتریان محلی زیادی جذب خواهید کرد.

شما می توانید با استفاده از ابزارهای رایگان سئو، وضعیت وب سایت خود را بررسی کنید.

پیاده سازی داده های ساخت یافته

درست مانند نتایج دسکتاپ، SERP های موبایل نتایج غنی را نشان می دهند. مطمئناً شما می‌خواهید تا جایی که ممکن است در بین آن ها باشید؛ زیرا به طور قابل توجهی نرخ کلیک را بهبود می بخشند. هر نشانه گذاری داده های ساختاری که برای نسخه دسکتاپ وب سایت خود پیاده سازی می کنید باید در تلفن همراه نیز به خوبی کار کند.

ما قبلاً در مورد اهمیت بهینه سازی برای جستجوهای محلی بحث کردیم. ارائه داده های ساختار یافته می توانند به عنوان یکی از تکنیک های سئو موبایل در اینجا کمک می کنند. تاکید باید روی نشانه گذاری طرحواره کسب و کار محلی، ترجیحا با استفاده از JSON-LD باشد.

پیاده سازی آن به شما امکان می دهد پنل هایی را با اطلاعات تجاری دقیق از جمله ساعات کاری، نظرات مشتریان، اطلاعات تماس و موارد دیگر نمایش دهید. این فوق العاده ارزشمند است؛ زیرا شما بلافاصله اعتماد را در کسب و کار خود القا می کنید و تمام اطلاعات لازم را در اختیار مردم قرار می دهید تا شما را به جای رقبا انتخاب کنند.

در دسترس قرار دادن محتوا برای ربات های موتور جستجو

گاهی اوقات صاحبان وب سایت فکر می کنند که حجم محتوایی که در نسخه دسکتاپ وب سایت خود نمایش می دهند، در تلفن همراه شلوغ است و تصمیم می گیرند بخشی از آن را پنهان کنند. از آنجایی که گوگل اول از همه نسخه موبایل را کراول می کند، هر چیزی که از نسخه موبایل پنهان است از گوگل پنهان می شود. به این معنی که شما باید همان نسخه وب سایت را برای همه کاربران در دسترس قرار دهید.

به عنوان یی از تکنیک های سئو موبایل، اگر متنی که نمایش می ‌دهید بیش از حد به نظر می رسد، از نوارهای جمع شونده، لینک های پرش یا سایر ویژگی های موجود در صفحه برای سهولت در ناوبری کاربران استفاده کنید. اما فایل‌های CSS یا جاوا اسکریپت را از صفحات تلفن همراه خود مسدود یا حذف نکنید.

بهینه سازی محتوای ویدئویی و متحرک

بدون شک نمی خواهید که کاربران موبایل به جای انیمیشن، ویدیوهای شکسته یا فضاهای خالی ببینند، این برای تجربه کاربر و برای سئوی موبایل بد است. هر محتوای متحرک یا ویدیویی که در وب سایت خود جاسازی می کنید باید در قالب HTML5 باشد.

این نسخه بهینه سازی و طراحی شده است تا در همه مرورگرهای همه دستگاه ها کار کند. محتوای ویدیویی که با استفاده از نرم افزارهای دیگر مانند Flash نمایش داده می شود، ممکن است در دستگاه های تلفن همراه کار نکند و باعث شکسته شدن لینک ها و رتبه پایین نسخه موبایل شود.

ایجاد سایت مپ موبایل

اگر وب سایت شما با سرویس دهی پویا یا پیکربندی URL مجزا اجرا می شود، از سایت مپ تلفن همراه جداگانه بهره مند خواهید شد. به این ترتیب، گوگل نقشه‌ برداری آسان تری از ساختار سایت تلفن همراه شما و آنچه بازدیدکنندگان تلفن همراه می بینند را ترسیم می کند. توجه داشته باشید که اگر طراحی ریسپانسیو پیاده سازی کرده اید، یک نقشه سایت XML معمولی برای کمک به گوگل برای درک ساختار سایت شما کافی است.

اعمال تکنیک های سئو موبایل

امروزه کمتر کسی را می بینیم که برای جستجوهای خود به سراغ دسکتاپ برود. بیشتر افراد به دنبال هر چیزی که باشند، بلافاصله در موبایل خود شروع به جستجو می کنند. به همین دلیل هم مهم است که تکنیک های سئو موبایل را به درستی اجرا کنیم تا کاربران بیشتری با کسب و کار ما آشنا شوند.

چنانچه تصور می کنید که امور سئوی موبایل پیچیده تر از آن است که بتوانید سایت خود را مدیریت کرده و اقدامات لازم را به موقع انجام دهید، بهتر است با متخصصان این حوزه مشورت کنید. آژانس مارکتینگ اریس، متشکل از تیمی از خبرگان حوزه سئو و طراحی سایت است که به افراد و مجموعه ها کمک می کند بتوانند کسب و کار خود را آنلاین کرده و با انجام صفر تا صد سئو موبایل، مشتریان بیشتری جذب کنند. اگر شما مایل به مشورت هستید، می توانید با ما تماس بگیرید.