سئو اینستاگرام چیست؟

بهینه سازی برای موتورهای جستجو که اصولاً با عنوان سئو شناخته می شود، فقط محدود به وب سایت ها نیست. هر اپلیکیشن و پلتفرمی که در اینترنت فعالیت کند، کابران زیادی داشته باشد و دارای قابلیت سرچ باشد، از اصول سئو برای مدیریت نیاز کاربران استفاده می کند. اینکه امروز می خواهیم درمورد سئو اینستاگرام صحبت کنیم، بسیار مهم است و اگر در این شبکه اجتماعی فعال هستید، باید از این اصول اطلاع کافی داشته باشید. برای مثال باید بدانید که چگونه می توانید اینستاگرام را متقاعد کنید که در حوزه خاصی فعال هستید و می توانید به کاربران علاقه مند کمک کنید.  

سئو اینستاگرام به چه معنا است؟

سئوی اینستاگرام فرآیندی برای بهینه سازی محتوای اینستاگرام شما است تا در نتایج جستجو دیده شود. بدون شک دوست دارید هنگامی که کاربر از کادر جستجوی اینستاگرام برای جستجوی کلمات مرتبط با تجارت شما استفاده می کند، حساب کاربری یا محتوای شما در بالای لیست ظاهر شود. تاکتیک های سئو اینستاگرام می تواند به شما در رسیدن به این هدف کمک کند. نتایج جستجوی اینستاگرام شامل محتوای مرتبط، اکانت ها، فایل صوتی، هشتگ ها و مکان ها می شود. همچنین صفحات نتایج کلمات کلیدی هم برای مرور وجود دارند. هر صفحه نتایج کلمه کلیدی (که با علامت ذره بین مشخص می شود)، در اصل یک صفحه کاوش برای آن کلمه کلیدی خاص است.

در ادامه بخش های مختلف سئوی شبکه اجتماعی اینستاگرام را بررسی خواهیم کرد:

سئو بیو اینستاگرام (Instagram bio SEO)

بیوی اینستاگرام، همان بخشی است که در صفحه اصلی اکانت شما در زیر عکس پروفایل قرار دارد. در این قسمت می توانید اطلاعات مربوط به خود و علایق خود را تایپ کرده و شغل، لینک وب سایت و لینک شبکه های اجتماعی دیگر خود را دهید. بیو بخش مهمی از سئو اینستاگرام است. در این قسمت باید از کلمات کلیدی اصلی و شاخص استفاده کنید.

با این کار هم کاربران از محتوای پیج شما آگاه می شوند و هم ربات های اینستاگرام که وظیفه پیمایش و نتایج جستجوی سرچ را دارند، شما را بهتر می شناسند و در جستجوهای مرتبط نمایش می دهند. درواقع ساز و کار بیو مانند توضیحات متا در سئو سایت است. این توضیحات کاربر را ترغیب می کند که آیا در پیج شما بمانند یا خیر.

سئو نام در اینستاگرام

نام در اینستاگرام دارای دو بخش است، آیدی یونیکی که برای خود انتخاب می کنید و هرگز با شخص دیگری تکراری نیست و نام پروفایلی که مرتبط با محتوای صفحه شما انتخاب می شود. خوب است بدانید که مورد اول یعنی آیدی یونیک با نام «Instagram handle» یا «username » هم شناخته می شود.

اگر برند شما شناخته شده است، بهترین کار این است که از همان به عنوان نام خود در اینستاگرام استفاده کنید. اگر تعداد کاراکترها اجازه می دهد، می توانید کلمات مرتبط را هم در Instagram handle خود به نان برند اضافه کنید.

متن جایگزین در سئو اینستاگرام

متن جایگزین یا Alt text در اینستاگرام، درست مانند متن هایی است که در وب سایت ها به عنوان جایگزینی برای عکس ها و تصاویر انتخاب می کنیم. از این متن که توضیحات تصاویر است، در زمانی که اختلالی در بارگذاری وجود دارد استفاده می شود.

علاوه بر این ها، وجود متن به این جهت در سئو اینستاگرام اهمیت دارد که به آن کمک می کند در مورد محتوای شما اطلاعات بیشتری کسب کرده و بفهمد که چه چیزی در این محتوا ارائه شده است. ضمن اینکه میزان مربوط بودن آن برای ارئه نتایج را بهتر درک می کند.

چرا سئو اینستاگرام انقدر مهم است؟

اینستاگرام دیگر فقط سرگرمی و به اشتراک گذاشتن محتوا با دوستان نیست. همانطور که همه می دانیم، این شبکه اجتماعی حالا محل کسب و کار و مدرست مانند یک بازار بزرگ است. به این ترتیب دیگر نمی توانید در بین رقبای بسیار به راحتی خودی نشان دهید و درآمد خود را نیز حفظ کنید.

همچنین دیگر زمانی که کاربران با گشت و گذار در هشتگ ها به دنبال علایق خود بودند گذشته است و حالا درست مانند یک مرورگر در اینستاگرام هم «سرچ» می کنند. در هر مرورگر، شبکه اجتماعی یا هر پلتفرم دیگری در بستر اینترنت که قابلیت سرچ دارند، باید برطبق اصولی سئو رفتار کنید، در غیر این صورت دیده نمی شوید.

آمار نشان می دهد پست هایی که با سئو اینستاگرام بهینه شده اند 30 درصد بیشتر از آن هایی که با هشتگ ها سعی بر دیده شدن دارند، « reach » گرفته اند. « reach » در لغت به معنی رسیدن و دستیافتن است و در بحث تخصصی شبکه های اجتماعی به ویژه اینستاگرام، همان نرخ ورود کاربر به صفحه و دیده شدن اکانت ها است.

فاکتورهای رتبه بندی سئو اینستاگرام

به طور کلی سئو ترکیبی از هنر و علم است و این درمورد سئو اینستاگرام نیز صدق می کند. فرمول مشخص و صد در صدی برای رسیدن به رتبه های اول وجود ندارد. با این حال چند فاکتور تعریف شده است که پایبندی به آن ها کمک بزرگی در گرفتن نتیجه می کند.

متن جستجو

تعجبی ندارد که متنی که کاربران جستجو می کنند، مهم ترین سیگنال سرچ است. براساس همین متن ها است که اینستاگرام در بین اکانت ها، بیو ها، کپشن ها، هشتگ ها و لوکیشن ها به دنبال موارد مرتبط می گردد.

فعالیت کاربر

فعالیت کاربر در اینستاگرام، بر اساس  هشتگ ها و اکانت هایی که کاربر دنبال کرده و با آن ها تعامل داشته و پست هایی را که در گذشته مشاهده کرده سنجیده می شوند. حتی اگر دیگر اکانت هایی را دنبال نمی کند، پست هایی که از آن ها بازدید کرده در این سنجش، محاسبه می شوند.

اکانت ها و هشتگ هایی که کاربر با آن ها تعامل می کند، رتبه بالاتری نسبت به اکانت هایی دارند که ارتباطی با آن ها ندارد. «mutual connections» نیز یکی از موارد مهم است. این عبارت به معنی «ارتباطات مشترک» است. یعنی شما و کاربر دیگری در لیست دنبال کننده هایتان، هر دو با یک صفحه مشترک در تعامل هستید. به این ترتیب اگر شما و دوستتان هر دو یک صفحه فروش لباس را دنبال کرده باشید و حالا عبارتی مثل «مد» را سرچ کنید، آن پیج در اولویت بالاتری در نتایج نمایش داده خواهد شد.

بنابراین اگر کسب و کاری دارید، مخاطبان خود را ترغیب به معرفی آن به دوستانشان کنید. این می تواند یکی از روش ها برای رسیدن به رنک بهتر باشد.

سیگنال های محبوب

محتوایی که قبلاً محبوب بوده است به احتمال زیاد در نتایج جستجو رتبه بالاتری دارد. اینستاگرام محبوبیت را با استفاده از سیگنال هایی مانند تعداد کلیک، لایک، اشتراک گذاری و فالو تعیین می کند.

تکنیک های سئو اینستاگرام برای افزایش Reach

از کلمات کلیدی در کپشن های خود استفاده کنید.

شما باید تحقیق کنید کاربران معمولاً چه عباراتی را جستجو می کنند تا به محتوایی شبیه محتوای شما برسند و سپس از آن ها در کپشن های خود استفاده کنید. برای این کار می توانید از ابزارهای رایگان سئو مانند گوگل آنالیتیکس و گوگل ترندز استفاده کنید. حتی خود نوار جستجوی اینستاگرام نیز منبع خوبی برای تحقیق است. وقتی عبارت کلیدی خود را در آن تایپ کنید، پیشنهادهایی نمایش داده می شود که با توجه به پربازدید بودن، در این لیست قرار گرفته اند.

• از هشتگ های مبتنی بر سئو استفاده کنید.
• اینستاگرام دستورالعمل هایی عنوان کرده است که می توانید از آن ها برای نوشتن کپشن های مؤثر استفاده کنید.
• از هشتگ های مرتبط استفاده کنید.
• از ترکیبی از هشتگ های برجسته، شناخته شده و تخصصی استفاده کنید. هشتگ تخصصی باید مرتبط با برند و کمپین های شما باشد.
• در هر پست بین 3 تا 5 هشتگ استفاده کنید.
• از هشتگ های نامربوط و کلی استفاده نکنید.

حتماً دیده اید که برخی افراد هشتگ ها را در کامنت های پست خود قرار می دهند. لازم است بدانید این کار دیگر جواب نمی دهد. اگر می خواهید از هشتگ ها به عنوان ابزاری برای بهبود .وضعیت سئو اینستاگرام استفاده کنید، باید آن را مستقیماً در کپشن قرار دهید.

اگر از هشتگ های زیاد استفاده کنید، تحلیل آمار اینستاگرام نمی تواند به شما بگوید کدام هشتگ بیشتر کمک کرده است. به همین دلیل لازم است با همان تعداد 3 تا 5 پیش بروید تا بتوانید براساس آمار دریافتی، نتیجه گیری کنید. برای آنکه ببینید کدام هشتگ ها در حوزه کاری شما مناسب هستند، کلمه کلیدی را سرچ کرده و در نتایج اینستاگرام، سربرگ «Tags » را بزنید تا لیست آن ها را ببینید.

برای اطلاعات بیشتر در مورد اینکه چه محتوایی جذاب تر است، می توانید در مورد «کانتنت مارکتینگ» در سایت ما مطالعه کنید.

متن جایگزین را بهینه کنید.

اینستاگرام از فناوری تشخیص اشیا (object recognition) برای ایجاد توضیحات خودکار هر عکس برای کسانی که از «screen reader» دارند، استفاده می‌کند. این متون همچنین اطلاعاتی را در مورد محتوای عکس شما در اختیار الگوریتم اینستاگرام و نتایج جستجو قرار می دهد. البته، متن جایگزین خودکار هرگز به اندازه متن جایگزین ایجاد شده توسط یک انسان، دقیق نخواهد بود.

برای نوشتن متن جایگزین باید صفحه را تا پایین اسکرول کرده و در جایی که کپشن می نویسید، روی «Advanced settings» ضربه بزنید. سپس در قسمت «Accessibility» روی « Write alt text» کلیک کرده و توضیحاتی که می خواهید را بنویسید. براساس توصیه های اینستاگرام، متن جایگزین باید ویژگی های زیر را داشته باشد:

• اطلاعاتی در مورد اشیا، درون مایه و لوکیشن پست بنویسید.
• نوشته هایی که در عکس وجود دارد را در آن قرار دهید.
• بین 2 تا 3 جمله در نظر بگیرید.

برای ویدئوها، زیرنویس بگذارید.

اینستاگرام قابلیت زیرنویس خودکار دارد که بسیار کاربردی است. با وجود این بهتر است خودتان برای ویدئوها زیرنویس بگذارید و کلمات کلیدی را نیز در آن بگنجانید. کراولرهای اینستاگرام زیرنویس ها را می خوانند تا بهتر به مفهوم پست ها پی ببرند.

در زمان مناسب پست بگذارید.

انتشار در زمان مناسب، یک عامل مهم در ایجاد مشارکت اولیه است که بر سیگنال رتبه بندی محبوبیت تأثیر می گذارد. دانستن بهترین زمان ها برای انتشار، تضمین می کند که محتوای شما همچنان مرتبط و تازه است و جستجو را افزایش می دهد.

اغلب گفته می شود در ساعات 12 ظهر و 5 تا 7 بعد از ظهر که مردم در تایم استراحت یا در حال بازگشت به خانه هستند، زمانی است که وقت خود را برای چک کردن شبکه های اجتماعی می گذارند. بنابراین اگر در این زمان پست بگذارید احتمال دیده شدن آن بیشتر است.

البته نمی توان گفت ساعات دیگر بازدید ندارند. همه چیز بسته به شناخت شما از مخاطبانتان دارد. برای مثال ببینید در چه ساعاتی کامنت بیشتری دریافت می کنید، reach شما در ساعات مختلف چقدر است، نرخ اینگیجمنت چه وقت بیشتر می شود و غیره.

به جایگاه خود تکیه کنید.

آنچه تا اینجا گفتیم، بر هر پست به صورت مجزا تمرکز داشت. حالا می خواهیم در مورد اینکه چگونه باید اکانت خود را در بین نتایج برتر بیاوریم صحبت کنیم.

هدف از عملکرد جستجوی اینستاگرام، بازگرداندن مرتبط ترین نتایج به کاربران است. یکی از راه های نشان دادن این ارتباط، این است که یک موضوع ثابت در حساب خود داشته باشید. جایگاهی را انتخاب کنید و در آن بمانید و محتوای مرتبطی را منتشر کنید که به مجموعه ای از کلمات کلیدی سازگار مرتبط است.

این مجموعه به موتور جستجوی اینستاگرام می گوید که شما چیزهای بیشتری نسبت به یک پست خاص برای ارائه دارید. متمرکز ماندن روی یک جایگاه نیز راه خوبی برای جذب فالوئر وفادار است. البته این موضوع خود یک بحث اساسی است و به  تنهایی کمک بزرگی به پیج می کند، با این حال تأثیر آن در سئو اینستاگرام نباید نادیده گرفته شود.

به بیو اینستاگرام خود لوکیشن اضافه کنید.

لوکیشنی که به کسب و کارتان مرتبط است را در قسمت بیو قرار دهید. توجه داشته باشید که فقط بیزینس اکانت ها چنین قابلیتی دارند؛ بنابراین در قسمت تنظیمات، اکانت خود را به business ارتقا دهید. لوکیشن تنها در نسخه موبایل نمایش داده می شود، با این حال چه در وب چه اپلیکیشن، وجود آن به بهبود سئو اینستاگرام پیج شما کمک می کند.

با پیج هایی که از کلمات کلیدی هدف شما استفاده می کنند، تعامل داشته باشید.

اگر با صفحاتی که با استفاده از کلمات کلیدی مورد نظر شما رنک گرفته اند تعامل داشته باشید، اینستاگرام می فهمد جایگاه امانت شما چیست و آن را در حوزه مورد نظر قرار می دهد.

علاوه بر این، خوب است با کاربرانی که به دنبال موضوع کاری شما هستند تعامل داشته باشید و سعی کنید آن ها را به سمت خود برگردانید. از یاد نبرید که نرخ اینگیجمنت، یکی از سیگنال های بسیار مهم در رنکینگ محبوبیت است.

سئو حرفه ای اینستاگرام؛ عامل بهبود کسب و کار

داشتن وب سایت زمانی کارایی دارد که بتوانید از کانال های پربازدیدتر، کاربران زیادی را به سمت آن روانه کنید. بدون شک اینستاگرام یکی از این کانال ها است. برای مثال اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید، می توانید با تهیه محتوای باکیفیت و انتشار آن در اینستاگرام، کاربران زیادی را به سمت سایت خود بکشانید. درمورد سایت های حوزه های دیگر هم همین مورد وجود دارد. با این حال رسیدن به جایی که کاربران شما را بشناسند، در حرف ساده است. به این راحتی ها نمی توان به آن رسید. تنها راه چاره پیروی از اصول تولید محتوای حرفه ای و سئوی اینستاگرام است.

لازم نیست نگران این موضوع باشید، کافی است برای دریافت خدمات حوزه اینستاگرام مارکتینگ با ما در مجموعه اریس تماس بگیرید. تیم شبکه های اجتماعی ما، با رعایت اصول حرفه ای در حوزه سئو و محتوا، شما را برای رسیدن به نرخ اینگیجمنت بالا همراهی خواهند کرد. برای اطلاعات بیشتر از جمله هزینه سئو اینستاگرام می توانید با شماره های اعلام شده تماس بگیرید.