محاکمه گوگل در آمریکا برای بررسی انحصار طلبی این شرکت

پرونده مهم دادگاهی که توسط وزارت دادگستری ایالات متحده ارائه شده، می تواند تغییرات بزرگی را در گوگل و آینده اینترنت ایجاد کند.

گوگل به اتهام استفاده از تاکتیک های پنهانی برای اطمینان از اینکه موتور جستجوی پیشرو در جهان باقی می ماند، محاکمه می شود. وزارت دادگستری ایالات متحده ادعا می کند که گوگل که 90 درصد از سهم جستجوها را به خود اختصاص داده، مبالغ هنگفتی را به شرکت هایی مانند اپل پرداخت کرده تا آن را به موتور جستجوی پیش فرض محصولاتی مانند آیفون تبدیل کنند.

طبق ادعای وزارت دادگستری این معاملات چند میلیارد دلاری، به گوگل مزیت ناعادلانه ای بخشیده و رقابت با شرکت های دیگر را تقریبا غیرممکن کرده است. این محاکمه 10 هفته به طول خواهد انجامید و شامل شهادت چهره های کلیدی مانند آلفابت و ساندار پیچای، مدیرعامل گوگل خواهیم بود.

نتیجه این پرونده تاریخی می تواند تغییرات قابل توجهی را برای گوگل و آینده اینترنت ایجاد کند. اما به همان اندازه محتمل است که نتیجه دادگاه هیچ تغییری ایجاد نکند و Google آزاد خواهد بود تا هر طور که بخواهد به فعالیت خود ادامه دهد.

ما این مقاله از مجموعه مارکتینگ اریس را با آخرین پیشرفت های دادگاه گوگل به روز رسانی می کنیم.

محاکمه گوگل در روز 12 سپتامبر 2023

گوگل سهم 90 درصدی خود در بازار را به عنوان پیشرو بودن در نظر می گیرد

• John Schmidtlein وکیل اصلی گوگل، ادعا می کند به دلیل پیشرو بود محصولات، شرکت گوگل بر بازار جستجو تسلط دارد.
• گوگل معتقد است که کاربران می توانند به راحتی به موتورهای جستجوی رقیب تغییر کاربری دهند حتی اگر پیش فرض باشد.
• Antonio Rangel، اقتصاددان موسسه فناوری کالیفرنیا، شهادت داد که پیش فرض های گوگل کاربران را از جا به جایی منصرف می کند و گفت که رفتن به یک موتور جستجوی متفاوت آسان نیست.
• وی به مثالی اشاره کرد که در آن رفتن به Bing از گوگل در گوشی اندروید 12، به 10 مرحله نیاز داشت و آن را به عنوان «اصطکاک قابل توجه در انتخاب» توصیف کرد.

گوگل شواهد را پنهان کرده یا از بین می برد

• به گزارش بلومبرگ، Kenneth Dintzer ، وکیل وزارت دادگستری، در دادگاه گوگل، این شرکت را به «پنهان کردن و از بین بردن اسناد و مدارک متهم کرد؛ زیرا آنها می دانستند که قوانین ضد تراست (antitrust) را نقض می کنند.»
• Dintzer در بیانیه افتتاحیه خود در روز اول، شواهدی ارائه کرد که نشان می دهد گوگل آگاهانه قوانین را زیر پا می گذارد.
• او به پیام چت اکتبر 2021 مدیرعامل اشاره کرد که در آن نوشته شده بود: «فردا به این لینک برای حلقه رهبران نیاز دارم... میتونیم از تنظیمات گروه تاریخچه رو خاموش کنیم... با تشکر.»
• وقتی تاریخچه خاموش است، مکالمات پس از 24 ساعت به طور خودکار حذف می شوند.
• گوگل از اظهار نظر خودداری کرد.

اپل ظاهراً موتور جستجوی پیش فرض نمی خواست

• وزارت دادگستری فاش کرد که اپل قصد دارد به کاربران یک صفحه انتخابی ارائه دهد تا بین گوگل و یاهو یکی را به عنوان پیش فرض انتخاب کنند.
• برخلاف وجود عبارت، «بدون موتور جستجوی پیش فرض، سهم درآمدی در کار نیست»، در یکی از ایمیل ها، گوگل این اتهام را رد کرد.
• Kenneth Dintzer، وکیل اصلی وزارت دادگستری این جمله از سمت گوگل را به عنوان اقدامی سلطه جویانه و انحصارطلب معرفی کرده است.

گوگل سالانه 10 میلیارد دلار برای نگه داشتن جایگاه پیش فرض هزینه می کند

• Dintzer، وکیل وزارت دادگستری، گوگل را به تشخیص اهمیت وضعیت پیش فرض متهم کرد. همچنین گفت که این دلیلی است که این شرکت سالانه بیش از 10 میلیارد دلار برای برندهایی مانند اپل هزینه می کند.
• Dintzer همچنین گفت: «این چرخه برای بیش از 12 سال در گردش بوده و همیشه هم به نفع گوگل تمام شده است.»
• او ادعا کرد که کارکنان گوگل قبلاً از دست دادن وضعیت پیش فرض جستجوی شرکت در تلفن های همراه را به عنوان «کد وضعیت قرمز» توصیف کرده بودند.
• استدلال مخالف گوگل می گوید که برخلاف اینکه 90 درصد از سهم بازار جستجو را در اختیار دارد، با رقابت شرکت هایی مانند آمازون، بینگ مایکروسافت و Yelp مواجه است.
• John Schmidtlein، وکیل گوگل، اضافه کرد: «راه های زیادی وجود دارد که کاربران به غیر از موتورهای جستجوی پیش فرض به وب دسترسی پیدا می کنند و مردم همیشه از آنها استفاده می کنند.»

گوگل رقبای خود را «حقیر» می نامد

• وکیل گوگل John Schmidtlein، در دادگاه استدلال کرد که دولت در حال پیگیری یک دعوی قهقرایی است.
• او گفت این ادعاها «همه به این امید است که مجبور کردن مردم به استفاده از محصولات ضعیف در کوتاه مدت به نوعی برای رقابت در دراز مدت مفید باشد.»

دادگاه گوگل در تاریخ 13 سپتامبر 2023

پیش فرض کردن موتور جستجوی گوگل در گوشی ها یک «اولویت» بود

• کریس بارتون، که از سال 2004 تا 2011 برای گوگل کار می کرد، در دادگاه گوگل حاضر شد و گفت که مذاکره برای تبدیل گوگل به موتور جستجوی پیش فرض در دستگاه های تلفن همراه، در زمان حضورش در این شرکت، اولویت اصلی بود.
• او ادعا کرد که در ازای وضعیت پیش‌فرض، به ارائه دهندگان و تولیدکنندگان خدمات تلفن تضمین می شود که بخشی از درآمد کلیک تبلیغات به آن ها پرداخت شود.
• به گزارش نیوز بایت، این استراتژی، که تمرکز اصلی در پرونده ضد انحصار دولت است، با هدف ایجاد گوگل به عنوان موتور جستجوی اصلی در دستگاه های مختلف بوده است.

گوگل برای رسیدن به جایگاه موتور جستجوی پیش فرض، با رقابت مواجه بود

• کارمند سابق گوگل، بارتون، تأکید کرد که گوگل برای پیش فرض شدن در گوشی ها، با رقابت از سوی سایر موتورهای جستجو مواجه بود.
• در ایمیلی در سال 2011، مدیران گوگل مشاهده کردند که AT&T یاهو را به عنوان موتور جستجوی پیش فرض خود انتخاب کرده است، در حالی که Verizon، بینگ مایکروسافت را انتخاب کرده است.
• بارتون شهادت داد که او با چالش روبرو شد؛ زیرا اپراتورهای تلفن همراه بر درصد سهم درآمد متمرکز بودند.
• او قصد داشت شرکای بالقوه را متقاعد کند که جستجوهای با کیفیت بالا در گوگل، منجر به کلیک های بیشتر و درآمد تبلیغاتی بیشتر، حتی با درصد سهم کمتری می شود.

به کارمندان گوگل گفته شد که مراقب حرف های خود باشند

• ظاهراً تا سال 2023 به کارکنان گوگل گفته شده بود که از استفاده از عبارات خاص خودداری کنند تا به عنوان «انحصار طلب» شناخته نشوند.
• در یادداشتی که توسط هال واریان، اقتصاددان ارشد گوگل نوشته شده، آمده است: «ما باید در مورد ملاحظات ضد تراست حساس باشیم... باید مراقب حرف هایی که می زنیم هم به صورت عمومی و هم خصوصی باشیم.»
• به کارکنان گفته شد از عباراتی مانند «market share» و «bundle» اجتناب کنند.

وقایع دادگاه گوگل در 18 سپتامبر

• گوگل اعتراف کرده است که حراج های تبلیغاتی را برای دستیابی به اهداف درآمدی به طور بی سر و صدا تغییر می دهد.
• موتور جستجو «اغلب»حراج‌ هایی را که برای فروش تبلیغات جستجو استفاده می کند تغییر می دهد، هزینه تبلیغات را افزایش می دهد و قیمت گذاری را تا 5% برای تبلیغ کننده متوسط ​​افزایش می دهد.
• به گفته جری دیشلر، مدیر اجرایی Google Ad در دادگاه ضد انحصار فدرال، برای برخی کوئری ها، غول فناوری حتی ممکن است قیمت ها را تا 10 درصد افزایش داده باشد. او اضافه کرد که گوگل تمایل دارد «به تبلیغ کنندگان در مورد تغییرات قیمت ها چیزی نگوید».
• اگر گوگل بتواند قیمت تبلیغات را بدون مواجهه با رقابت قابل توجه افزایش دهد، می تواند ادعای وزارت دادگستری مبنی بر اینکه گوگل دارای انحصار غیرقانونی است را تقویت کند. این استدلالی است که دپارتمان نمی تواند علیه خود موتور جستجوی گوگل از آن استفاده کند؛ زیرا این یک محصول رایگان برای کاربران است. با این حال، آنها می توانند استدلال کنند که افزایش رقابت می تواند به مسائل دیگری مانند استانداردهای حفظ حریم خصوصی در صنعت جست و جو پرداخته باشد.
• به گزارش رویترز، اشمیتلین وکیل گوگل خواستار بحث در مورد قیمت گذاری در یک جلسه غیرعلنی شد. در صورت اجابت این درخواست، افکار عمومی و مطبوعات مجبور به ترک دادگاه خواهند شد.
• با این حال، دیوید دالکوئیست، وکیل ارشد دادگاه در بخش ضد انحصار در وزارت دادگستری، مخالفت کرد و استدلال کرد: «این موضوع منافع عمومی را برآورده می کند؛ زیرا هسته اصلی پرونده وزارت دادگستری علیه Google است.»

20 سپتامبر در دادگاه گوگل

• جان اشمیتلین، وکیل گوگل، به قاضی آمیت مهتا شکایت کرد که وزارت دادگستری هر مدرکی را با مردم به اشتراک می گذارد. اضی به دادگاه گفت که از اینکه متوجه شد وزارت دادگستری قبل از انتشار شواهد در وب سایت خود به او اطلاع نداده بود شگفت زده شد.
• کنت دینتزر، وکیل دادگستری آمریکا به سرعت عذرخواهی کرد و پس از مدت کوتاهی همه اسناد حذف شدند. اکنون که دسترسی به شواهد حیاتی از بین رفته است، برای عموم مردم سخت تر خواهد بود که به پیگیری این مورد مهم که می تواند آینده اینترنت را شکل دهد، ادامه دهند.

• کارمند سابق گوگل کارمند سابق گوگل Eric Lehman که 17 سال در این شرکت به عنوان مهندس نرم افزار در واحد مربوط به کیفیت جستجو و رنکینگ کار کرده است، به دادگاه گفت: «تقریباً همه می دانند که ما از کلیک ها برای رتبه بندی استفاده می کنیم.» همچنین Lehman اظهار کرد : «بحث این است که همه می دانند چرا سعی داریم این موضوع را پنهان کنیم»

• Lehman همچنین ادعا کرد که سیستم های یادگیری ماشین BERT و MUM گوگل از داده های کاربر مهم تر هستند و Google برای ارزیابی متن بیشتر از داده های کاربر به یادگیری ماشینی متکی است. او گفت: «ما سعی می کنیم از تایید استفاده از داده های کاربر در رتبه بندی نتایج جستجو اجتناب کنیم.»

• خبرنگار x-post عنوان کرد: «من یادداشت های خوبی در این مورد دریافت نکردم، اما فکر می کنم دلیل این امر این بود که نمی‌خواستند مردم فکر کنند که سئو می تواند برای دستکاری نتایج جستجو استفاده شود.»

وقایع دادگاه گوگل در 21 سپتامبر

• گابریل واینبرگ، بنیانگذار و مدیر عامل DuckDuckGo به دادگاه گفت که تغییر دادن موتور جستجوی پیش فرض «سخت تر از آن چیزی است که باید باشد». او افزود: «اگر برخی از این پیش فرض ها را تغییر دهید، در نهایت اگر کاری انجام ندهید، دوباره به Google بر می گردید.» نظرات او پس از آن بیان شد که گوگل ادعا کرد تغییر موتور جستجوی پیش فرض آسان است.

رویدادهای 26 سپتامبر در محاکمه گوگل

• به گفته Big Tech on Trial، Eddy Cue، مدیر اجرایی اپل ادعا کرد که اگر قرارداد با گوگل محقق نشود، این شرکت در حال توسعه موتور جستجوی خود است. این بیانیه از ادعای وزارت دادگستری حمایت می کند که پرداخت های گوگل به اپل باعث شده این غول فناوری وارد بازار موتورهای جستجو نشود. اگر یک رقیب به دلیل قراردادهای پیش فرض شدن موتور جستجوی گوگل از ورود به بازار به طور کلی اجتناب کند، این یک اثر ضد رقابتی مستقیم از معاملات پیش فرض شدن موتور جستجوی گوگل خواهد بود.
• مدیر عامل تبلیغات و خدمات وب در مایکروسافت، Mikhail Parakhin، شهادت داد و برخی از مزایای کمتر آشکار گوگل را نسبت به موتورهای جستجوی رقیب برجسته کرد. به عنوان مثال، او توضیح داد که رفع خطاها در ساعات کاری گوگل یا بینگ به تلاش مشابهی نیاز دارد. با این حال، به دلیل ترافیک کاربر بیشتر گوگل، کسب و کارها تمایل بیشتری به به روز رسانی ساعات کاری خود در گوگل دارند تا در بینگ یا سایر موتورهای جستجو. Big Tech on Trial گزارش می دهد که Parakhin ادعا می کند که این به کیفیت برتر گوگل در مقایسه با سایر موتورهای جستجو کمک می کند.
• قاضی Mehta  به این موضوع پرداخت که وزارت دادگستری به طور علنی مدارک مربوط به محاکمه را منتشر کرد.
• گزارش وضعیت مشترک گوگل و وزارت دادگستری، اختلاف اصلی را بر سر موتور جستجوی این شرکت عنوان کرد.
• حکم: گوگل و اشخاص ثالث متاثر پس از اینکه وزارت دادگستری شواهد را برای بررسی مسائل محرمانه در پایان هر روز دادگاه در اختیار آنها قرار می دهد، یک بازه سه ساعته زمان خواهند داشت.
• اگر همه طرف ها به سرعت عمل کنند، عموم مردم می توانند انتظار داشته باشند که وزارت دادگستری شواهد مورد تایید را هر شب در حدود ساعت 8 یا 9 شب در وب سایت خود قرار دهد. اگر بین Google یا شخص ثالث و وزارت دادگستری اختلاف وجود داشته باشد، ارسال پست تا زمانی که مشکل روز بعد در دادگاه حل شود، به تعویق خواهد افتاد.

رقبای گوگل چه گفته اند؟

• DuckDuckGo: مدیر عامل این موتور جستجوی مبتنی بر حریم خصوصی و شرکت مرورگر اینترنتی، گابریل واینبرگ، شهادت داد که شرکت او تلاش کرده است تا معاملاتی را برای تبدیل شدن به موتور جستجوی پیش فرض در برخی محصولات انجام دهد. به گزارش Big Tech On Trial او ادعا کرد که ناموفق بوده است؛ زیرا گوگل قبلاً معاملاتی انجام داده است. در جریان بررسی متقابل وینبرگ توسط گوگل، وکیل گوگل خاطرنشان کرد که سهم بازار DuckDuckGo در اروپا در مقایسه با ایالات متحده کمتر است، حتی در کشورهایی که صفحه انتخاب موتور جستجوی پیش فرض در آنها معرفی شده است.
• واینبرگ در شهادت خود اظهار داشت که معتقد است صفحه نمایش های انتخابی در اروپا به گونه ای طراحی شده اند که انتخاب قابل توجهی را به کاربران ارائه نمی دهد، اما اصرار داشت که می توان صفحه نمایش انتخابی کارآمدتری را اجرا کرد.

حکم نهایی دادگاه گوگل چیست؟

انتظار نمی رود که قاضی منطقه ای ایالات متحده آمیت مهتا تا اوایل سال آینده حکمی صادر کند. اگر او به این نتیجه برسد که گوگل قانون را زیر پا گذاشته است، دادگاه دیگری تصمیم خواهد گرفت که چه اقداماتی باید برای مهار شرکت مانتین ویو در کالیفرنیا انجام شود.

چرا ما به نتیجه دادگاه گوگل اهمیت می دهیم؟

اگر دولت ایالات متحده در این پرونده پیروز شود، می تواند به این معنی باشد که Google دیگر به طور خودکار به عنوان موتور جستجوی پیش فرض روی محصولات روزمره نصب نمی شود. این مسئله می تواند موقعیت آن را به عنوان رهبر جستجو در جهان تهدید کند. این بدان معناست که شرکت های رقیب مانند یاهو می توانند برای اولین بار شانس تصاحب تاج و تخت گوگل را داشته باشند، که می تواند تغییرات قابل توجهی را در چشم انداز جستجو به شکلی که می شناسیم ایجاد کند.

چه چیزهایی از گوگل در معرض خطر قرار دارند؟

ایالات متحده و متحدان دولتی درخواست پول ندارند. آنها خواهان حکم دادگاه هستند تا Google را از اعمال ناعادلانه باز دارند. این دادگاه می تواند بر کسب و کار گوگل تاثیر زیادی بگذارد.

مثلا: دادگاه می تواند شرکت گوگل را به کلی تجزیه کند. در مقیاس وسیع تر، وزارت دادگستری ممکن است استدلال کند که قصد دارد از استفاده گوگل از انحصار جستجوی ادعایی خود، برای تضمین معاملات انحصاری در بازارهای جدید مانند هوش مصنوعی جلوگیری کند.

این شکایت از زمانی که وزارت دادگستری در سال 1998 از مایکروسافت به دلیل کنترل بازار رایانه های شخصی شکایت کرد، یکی از مهم ترین چالش ها برای تسلط صنعت فناوری در نظر گرفته می شود. در آن مورد، دادگاه حکم داد که مایکروسافت به طور غیرقانونی تلاش کرده است تا از مرورگر رقیب Netscape Navigator جلوگیری کند.

مایکروسافت در نهایت به توافقی رسید که شرکت را از هم پاشید. جالب است بدانید Schmidtlein وکیل اصلی گوگل، در دادگاه سال 1998 هم، وکالت مایکروسافت را در مقابل وزارت دادگستری برعهده داشت.