Clickbait چیست؟
کلیک بیت یا تله کلیکی، یک استراتژی بازاریابی و جلب توجه است که از محتوای جذاب، ویژه، گاهاً فریب آور یا مبهم برای جلب کلیک و بازدیدکنندگان به وب سایت ها یا مطلب خاصی می پردازد. روش های مختلفی در این رابطه وجود دارد. در این مقاله، به بررسی عمیق و جامع مفهوم clickbait می پردازیم و اثرات مثبت و منفی آن بر کاربران آنلاین، مخاطبان، و حتی خود برند ها را بررسی می‌کنیم.
تعریف و اجزای تله کلیکی
در این بخش، به تعریف مفهوم کلیک بیت یا تله کلیکی میپردازیم و اجزای آن را تجزیه و تحلیل می‌کنیم. از جمله مواردی که مورد بررسی قرار می گیرد، عناوین جذاب، تصاویر فریب آور، و ایجاد حس فراگیر جذابیت برای کلیک کردن است.
چرا کلیک بیت جذاب است؟
از جمله عوامل مهم مورد بررسی، فضای رقابتی در فضای آنلاین، هدف های روان شناختی مانند کنجکاوی و ترس از دست دادن (FOMO)، و نیاز به رضایت فوری مخاطبان است. به همین علت ارائه دادن کلیک بیت در محتوا بسیار جذاب و کارآمد است.
انواع تله های کلیکی
بطور کلی تله کلیکی انواع مختلفی دارد. از جمله این انواع می توان به عناوین حسی (Sensationalist)، جلب توجه با عکس (Image-based), و مقالات خبری جذاب (Engaging News) اشاره کرد. در ادامه به بررسی دقیق تر این تله های کلیکی می پردازیم و آن ها را مورد بررسی قرار می دهیم.
1. عناوین حساسیت بر انگیز وبلاگ
حساسیت در عناوین وبلاگ قابل قبول است. اما یک حد و مرز مشخصی در این رابطه وجود دارد. اگر در گوگل عبارت "نکات زیبایی اطلاعات داخلی" را جستجو کنید، یکی از مقالاتی که ممکن است ظاهر شود، با عنوان "اطلاعات داخلی: 101 نکته زیبایی که واقعاً می‌خواهید..." است. این عنوان دارای تله کلیکی است زیرا:
- به حروف بزرگ نوشته شده است
- تعداد زیادی نکته وجود دارد
- عبارت "نکته های زیبایی که واقعا می خواهید" کنجکاوی شما را بیشتر می کند تا جستجویی را برای کلیک ایجاد کند. اما هنگامی که شما کلیک می کنید، یک لیست سطحی از نکاتی رایج در زیبایی را پیدا خواهید کرد.
برای کسب اطلاعات بیشتر در حوزه بازاریابی بخوانید: قیف بازاریابی چیست؟
2. عناوین ویدئوهای جذاب یوتیوب
در فضای رقابتی یوتیوب، به دلایل مختلفی مانند کم بودن دنبال کننده ها و یا موضوعات معمول، صاحبان اصر ممکن است از تله کلیکی برای بازدید بیشتر اثر خود استفاده کنند. به عنوان مثال، اگر عبارت "چگونه بهینه سازی اینستاگرام" را جستجو کنید، یکی از بالاترین ویدئوها با عنوان "من ۵۰۰ هزار دلار از حساب های اینستاگرام بدون صورت ساخته ام یا چگونه از ایسنتاگرام درآمد کسب کنید" است. عنوان این ویدئو دارای تله کلیکی است زیرا:
- از یک عدد بسیار بالا برای جلب توجه استفاده می کند
- کلمات "درآمد" و "اینستاگرام" را به عنوان کلمات اصلی برجسته می کند
- عبارت "کسب درآمد" کنجکاوی شما را بیشتر می کند تا روی ویدئو کلیک کنید. اما در حالی که ویدئو به برخی از دستورالعمل ها در مورد ایجاد حساب اینستاگرام و تحقیق در موضوعات مختلف می پردازد، هیچ نکته ای درباره چگونگی کسب درآمد با اینستاگرام نمی دهد.
3. عناوین مقالات سرگرم کننده خبری
عموماً مردم درباره زندگی ستارگان مورد علاقه شان کنجکاو هستند. اما هر مقاله جدید نمی تواند به وعده هایی که عنوان آن می دهد، عمل کند. برای مثال، یاهو اخبار یک مقاله با عنوان " یک ستاره بزرگ، امروز تنها در وست لیک زندگی می‌کند" دارد. این یک مثال از تله کلیکی است چرا که عنوان از عباراتی مانند "شما باور نخواهید کرد چشم اندازهای شما" در توضیحات و " یک ستاره بزرگ، امروز تنها زندگی می کند" در عنوان برای شما استفاده می کند تا شما را برای کلیک هیجان زده کند. اما وقتی روی عنوان کلیک می کنید، به یک پست وبلاگ طولانی می روید که بیش از 15 سلبریتی و خانه های لوکس آن ها را در بر می گیرد. بجای اعتماد به عنوان ها و اطلاعات غیرمرتبط، ما توصیه می کنیم که عناوین و محتوا را ایجاد کنید که مرتبط با نیازهای جستجوی خواننده باشد.
این مقاله را از دست ندهید: کمپین دیجیتال مارکتینگ
اثرات منفی کلیک بیت
کلیک بیت اثرات منفی زیادی دارد. از جمله این اثرات می توان به افت اعتماد یا از دست دادن آن، خشم مخاطبان، و حتی تأثیرات منفی بر رتبه بندی در موتورهای جستجو اشاره نمود. در ادامه به بررسی دقیق تر اثرات منفی تله های کلیکی می پردازیم و آن ها را مورد بررسی قرار می دهیم.
1. می تواند به سودآوری شما آسیب بزند
هنگامی که یک کاربر به وب سایت شما کلیک می کند و آنچه را که به دنبال آن هست پیدا نمی کند، به سرعت از صفحه خارج می شود. احتمالاً کمتر احتمال دارد که با وب سایت شما ارتباط برقرار کند. این می تواند به سودآوری شما آسیب بزند تا:
- محصولات و خدمات خود را به نمایش بگذارید
- آگهی های بیشتر را نشان دهید
- لینک های زیاد برای کلیک کردن روی سایت قرار دهید. استفاده از تاکتیک های کلیک بیت افزایش خطر از دست دادن تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان را دارد. عدم ارائه آنچه کاربران می خواهند، می تواند باعث افزایش نرخ بازگشت و کاهش زمان صفحه باشد. هرچند این اطلاعات منفی به عنوان عوامل تأیید شده رتبه بندی کمتر شوند، تجربه کاربری، کیفیت کلی محتوا و کاربران بیشتری را به وب سایت خود جذب خواهید کرد.
2. به اعتماد و ارتباط ماندگار با مخاطب آسیب می زند
ارائه اطلاعاتی که به درد بازدیدکنندگان نمی خورد و با محتوای موردنظر آن ها در تقابل است، می تواند به اعتبار شما آسیب بزند و اعتماد آن ها به شما را کاهش دهد. اما هنگامی که مردم به وب سایت شما به عنوان یک منبع صداقت نگاه می کنند، به شما کمک می کند که یک جامعه معنی دار و ارتباط ماندگار را با مخاطبین خود ایجاد کنید. این موضوع باعث می شود تا مردم به طور مداوم به وب سایت شما بازگردند. این کلید ایجاد بازدیدکنندگان بازگشتی بیشتر و تأثیرگذاری بر انتخاب محصول یا خدمات شما نسبت به رقبا است.
3. تله کلیکی ممکن است تأثیر منفی بر رتبه بندی داشته باشد
گوگل امروزه محتوای وب سایت شما را بهتر از همیشه درک می کند. و می خواهد به جستجوگران محتوای مرتبط تری را برای یک سوال خاص ارائه دهد. بنابراین، به محتوایی که بازدیدکنندگان را فقط برای یک تله کلیکی به اشتباه می اندازد، هدایت نمی کند. بنابراین، اگر کاربران بیشتر بر روی لینک های شما کلیک کنند اما سپس به سرعت به صفحه اصلی بازگردند (که این به نوبه خود نشان دهنده این است که محتوای شما ناکارآمد بوده است)، این ممکن است به مشکلات رتبه بندی وب سایت شما منجر شود.
خدمات تخصص مجموعه مارکتینگ اریس: تولید محتوای تخصصی
چگونه از تله کلیکی به نفع خود استفاده کنیم؟
راهکارها و تکنیک‌هایی برای استفاده هوشمندانه از کلیک‌بیت بدون آسیب به اعتبار برند و ارتباط با مخاطبان وجود دارند. به عنوان مثال، ایجاد عناوین جذاب و در عین صداق بودن و حقظ صداقت، و ارائه محتوایی ارزشمند که با وعده ها هماهنگ باشد.
چگونه می توان از کلیک بیت به نفع خود استفاده کرد؟
اگر به عنوان یک راه جلب توجه و جلب نظر کاربران به وب سایت یا محتوای شما، از کلیک بیت استفاده می کنید، این نکات را در نظر بگیرید تا برند خود را حفظ کرده و با مخاطبان خود ارتباط مثبتی ایجاد کنید:
1. تطابق عنوان با محتوا
اطمینان حاصل کنید که عنوان یا توضیحات شما با محتوای واقعی صفحه مطابقت دارد. اگر کاربران بر روی لینک کلیک کردند و متوجه شدند که ادعاها یا وعده ها صحت ندارد، احتمالاً به شما اعتماد کمتری خواهند داشت.
2. ارائه محتوای ارزشمند
مطمئن شوید که محتوای شما ارزشمند و مفید است. اگر کاربران به دنبال اطلاعات خاصی باشند و متوجه شوند که محتوای شما تا حد زیادی ناخوشایند است، این باعث افت اعتماد کاربران به برند شما می شود.
3. جلب توجه بدون اغوا کردن
به جای ارائه وعده های غیر واقعی یا تله کلیکی، سعی کنید با استفاده از عناصر جذاب و خلاقانه نظر مخاطبان خود را جلب کنید. این می تواند از طریق تصاویر جذاب، عناوین خلاق یا محتوای شگفت انگیز انجام شود.
پیشنهاد سایت: محتوای برند چیست و چگونه تولید می شود؟
4. بررسی تحلیل ها
مطالعه تحلیل های وب سایت شما می تواند به شما کمک کند تا درک کنید که چگونه کاربران با محتوای شما تعامل می کنند. اگر نرخ کلیک وب سایت شما بالا است اما نرخ ارتباط یا زمان بازدید پایین است، نیاز است تا محتوای خود را بهبود بخشیده و آن را با نیازهای کاربران بهتر هماهنگ کنید.
5. حفظ اعتبار برند
اعتبار برند یک دارایی ارزشمند است. حتی اگر از کلیک بیت استفاده می کنید، سعی کنید اعتبار برند خود را حفظ کنید. ارائه محتوای مفید، صادق و مرتبط با نیازهای مخاطبان شما، از اعتبار شما بهره مند خواهد کرد. استفاده از تله کلیکی می تواند یک استراتژی موثر برای جلب توجه و جلب ترافیک باشد، اما حدی برای استفاده از آن وجود دارد. اگر از کلیک بیت برای جذب مخاطبان خود استفاده می کنید، اطمینان حاصل کنید که محتوای شما واقعی، ارزشمند و مرتبط است تا اعتبار برند خود را حفظ کنید و ارتباط مثبتی با کاربران برقرار کنید.